文档介绍：该【香飘飘奶茶广告策划书 】是由【春天资料屋】上传分享，文档一共【9】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【香飘飘奶茶广告策划书 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书1香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书目录第一部分:市场分析2一、市场现状2二、核心目标花销群:3三、现代年轻女性消费心理新动向错误!不决义书签。四、优势4五、威胁错误!不决义书签。第二部分:营销环境分析5第三部分:花销者分析5一、主要花销者集体5二、潜藏的花销集体错误!不决义书签。第四部分:主要竞争对手7一、优乐美奶茶7二、立顿奶茶错误!不决义书签。第五部分:广告策略7一、广告口号:7二、广告目地8三、广告目标市场策略8四、广告产品定位8五、广告媒体策略:8第一部分:市场分析一、市场现状珍珠奶茶的出现像一只俊秀的新军,短短几年内便以一种锐不可以挡的气派风靡中国。其市场发展潜力巨大,利润空间巨大。花销者对奶茶产品的认可度特别高,从台湾流传到大陆以有10年之久,花销集体特别成熟。小饮品,大市场,投资小,门槛低,奶茶行业以其旺盛的生命力20多年来长远据有个人创业的榜首位。奶茶的时兴引力众多口胃独到口胃,健康特色注定使它连续站稳快消行业的脚步,引领饮料行业花销的主流。总部供应已经分派好的小袋原料粉,冲入茶水就是一杯奶茶,这样简单的分派保证不一样店面同一单品的奶茶口胃一致。采用果糖定量机增加果糖,可精确到毫克,满足了顾客对糖分的不一样需求,口胃随心而定用果糖取代蔗糖,低热值,美味的同时保证健康。香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书2香飘飘奶茶广告策划书2香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书9香飘飘奶茶广告策划书由于茶的温度对奶茶的口胃起着决定性的因素,带温度显示的保温茶桶,让我们时辰清楚关注到茶水温度,以保证冲饮奶茶的口胃。而喜欢喝奶茶的花销者,静静是处在生长发育期的儿童和年轻女性,有女性花销群拥有以下特色:二、核心目标花销群:年龄在15—30岁的年轻人特别是女性由于女性占奶茶花销群的%,所以年轻女性是奶茶的重度花销群,所以对年轻女性的消费心理再作深度分析。15-30岁的女性:花销者的自我看法或自我形象一致是影响购买动机的重要因素,自我形象/产品形象一致构成了女性花销者花销的第一动机。.市场的潜力。事实上,我们可以经过以下奶茶价值领土的分析,可以发现,杯装奶茶的市场远远没有走到终点产品品牌定位品牌地位渠道形态传统奶茶口胃嫩滑休闲饮料无强势品牌主要经过街边奶茶店销售购买饮用碰到限制。第一代杯装奶茶口胃更加多样行,更加健康时兴美丽经过代言人和广告突出品牌形象,出现品牌当先者几乎现代商业零售渠道都能进入,方面购买,想喝就喝第二代杯装奶茶将为不一样市场和花销者开发不一样的产品兴趣轻松张扬香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书4香飘飘奶茶广告策划书3香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书9香飘飘奶茶广告策划书个性重申与目标花销者沟通活动,拉开与二线品牌的距走开辟特别渠道,深度满足市场需求第三代杯装奶茶出现崭新品类的奶茶产品颠覆传统奶茶市场感情动、突出品味和文化提议一种生活方式出现奶茶真切的强势品牌,并拥有一大批忠诚花销者可能出现奶茶体验店和生活馆产品品类创新,针对不一样年龄和层次、需求的女性花销群,关注他们的生活方式,开发针对的产品线,进行细分品类创新,可以对原有产品进行调整开发瘦身型、营养型奶茶,还可以考虑开发:四、优势配方创新香飘飘奶茶是为花销者,特别是对女孩精心设计的一款独到的产品,和一般的奶茶高糖分,高势量不一样的是,香飘飘奶茶改变了奶茶原来的形态。形象创新香飘飘的独到设计是插上了天使的翅膀来衬托品牌传达的清楚度,清丽俊逸的梦幻的感觉,在选择代言人方面,依赖陈好的有名度配合动感的翅膀扮演的香飘飘仙子的形象已经深入花销者心中。吸管的改革香飘飘奶茶英勇采用各种五彩斑斓,且口径比一般的吸管大出一倍,以上加速了饮用速度,,而且是创意一种新的香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书6香飘飘奶茶广告策划书4香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书9香飘飘奶茶广告策划书生活方式,可以随时实地,为非作歹的享碰到“更美味,更时兴,更快捷,更健康”的现代休闲生活,为花销者创立新价值的要点所在。第二部分:营销环境分析联合国粮农组织指出方便营养;卫生;保质,时兴是未来食品工业发展方向,现在面食每年的销售额已达到7000亿美元以上,方便奶茶将是饮料行业的新亮点,是中国热冲饮道德业的一大补充花销者购买力:富强年轻花销群富强购买力,社会意识形态的转变,花销意识和消费心态的促使等多方面宏观原因,:花销者分析一、主要花销者集体经以以下图表分析表1经过统计图分析了男女的比率,从中得知男女的比率为48,女生为51,以局部来看女生占的比率份额比较大,男生占的比率份额比较小,从整体上来看,男女比率还是均衡的,~30的人数为72人,数字表示这一年龄段的人对香飘飘奶茶兴趣比较高,以大的部分来说10~20,21~30的人数量多,也就是说奶茶以青年市场和成年市场做出一系列的规划,策划将带来很高的经济效益更能带动更香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书8香飘飘奶茶广告策划书5香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书9香飘飘奶茶广告策划书多不一样年龄的花销者,而31~40,41~50的花销者比较少,~201521~307231~40841~504总计99(人)香飘飘的男女比率香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书10香飘飘奶茶广告策划书6香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书9香飘飘奶茶广告策划书第四部分:主要竞争对手喜之郎旗下的优乐美;立顿旗下的立顿奶茶一、优乐美奶茶优乐美是果冻巨头喜之郎公司旗下的奶茶产品,它也是目前市场上花销集体与香飘飘最为搂近,市场所位最为相似,竞争也是最为激烈的奶茶产品之一,香飘飘奶茶与之对照即有其独有的特色和优势也有其自己的弊端与不是,下面我们就从优势两个方面将香飘飘奶茶做出详尽的比较和分析。优势分析产品包装更加吸引人香飘飘奶茶的纸杯用纸特别讲究,较之优乐美要更有质感,在商场的销售架上常常会出现由于挤压而变形的优乐美奶茶杯,却不会有香飘飘的纸杯有变形的情况发生。劣势分析产品广告不够有吸引力2008年春节,在中央一台,湖南卫视,星空卫视等各大电视台的黄金时段,都能看到周杰伦和江与语晨在漫天雪花下喝着优乐美奶茶的温柔场景,听到一段浪漫对白,把奶茶做为爱情的誓言,这就是优乐美的热播广告,广告播出今后优乐美的受关注度直线上升,可以说优乐美用很短的时间就可以和香飘飘均分秋景的地位,广告这块是香飘飘的劣势。第五部分:广告策略一、广告口号:香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书12香飘飘奶茶广告策划书7香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书9香飘飘奶茶广告策划书对于爱生活,懂享受的都市女性而言香飘飘是香浓温暖知性优雅的杯装奶茶,她使工作生活营养体闲两不误,、广告目地促使指明购买增强商品特色流传影响程度有名——认识——佩服——行动三、广告目标市场策略随着世界快速发展,人们的生活也随着提升,人们都喜欢一些特其余,奇异的一些东西,在生活上要健康的,为了让花销者关注产品,第一是对产品的相信,要健康,便利的,在广告宣传中要表现出爱,和健康。把它传达下去。四、广告产品定位产品在花销者心中据有什么定位,接下来的重要工作就是实行产品,让它真切地进入人心,让大家都知道产品的定位,从而长远,有利地影响花销者的购买决策。为了更好的唤起花销者的需求,在广告宣传有两个主题:(一)卡片及广告牌的广告内容香飘飘奶茶,味好营养更好?五、广告媒体策略:,运用不一样的媒体做有效的诉求。,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地的提示花销者注意,而且有公益作用。,于元旦前发散赠予各界人士利用,比方置于食品店,商业区,服务台,供人随意索取,也可夹于杂志页内赠予读者。,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,迈用经济日报的播排和联合,中时的分类广告版,不如期刊登小广告,一则省钱,二则可使大广告出现频次不够多的缺失,只要设计的简短,醒目,依旧有很大的收效。香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书16香飘飘奶茶广告策划书9香飘飘奶茶广告策划书香飘飘奶茶广告策划书9香飘飘奶茶广告策划书