文档介绍：该【包装设计作业 】是由【小屁孩】上传分享，文档一共【30】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【包装设计作业 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。某某品牌包装设计策划项目执行:某某广告设计工作室项目时间:2011年10月策划人:某某12021/10/10包装策划案一、确定市场调研的目的二、企业分析三、竞争企业及产品包装的比较分析四、实施市场调研(条件不允许、可省略)五、设计预期达到效果(市场调研总结)六、设计项目明细(重中之重)七、设计流程八、设计报价(这两项可以不错)市场调研选定市场调研对象与内容22021/10/10市场调研确定市场调研的目的要根据产品与包装的营销方面的性质来确定市场调研的目的。如有的产品包装是是新近推出的,这就需要与相关市场的潜力、产品包装推出成功的可能性为目的进行调研,而有的企业只是对已有产品包装进行改良或扩展,那就要以为什么要进行改良,改良的方向、方法与成功的可能性为调研目的。32021/10/10市场调研对象与类容-企业分析在调研的的内容方面,则根据产品、市场的特点、经费及其他方面的限制,确定与包装设计相关的调研条目。一般可以分为以下几个方面:①、市场的基本情况,如市场的特点与潜力、竞争对手与同类产品等;②、消费者的基本情况,如消费者的年龄、经济收入、文化教育等方面;③、市场相关产品与自身产品(已投放市场)的基本情况,包括品牌情况与知名度、好感度、信任度,产品的价格、质量、销售方式,包装的优劣等方面。42021/10/10市场调研对象与类容-企业分析1、规模——企业的整体实力,在本行业中所处的位置(作用:寻找产品包装的立足点,大企业做品牌,小企业做特点)52021/10/10市场调研对象与类容-企业分析2、产品类型及特征(企业的产品特征也是产品本身在市场中竞争的优势,往往是包装设计中表现的重点)62021/10/10市场调研对象与类容-(文化层次,接受能力,审美倾向,阅读****惯等方面的内容,在调查了解的基础上有针对性地进行表现。)72021/10/10市场调研对象与类容-(地点:专卖店、商场专柜、超市货架;形式:直销、传销、代理)超市82021/10/10商场专柜专卖店92021/10/10市场调研对象与类容-企业分析5、企业发展方向102021/10/10