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系统功能视角下中英文化妆品广告中的人际功能比较研究的综述报告.docx

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系统功能视角下中英文化妆品广告中的人际功能比较研究的综述报告.docx

上传人:niuwk 2024/4/19 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【系统功能视角下中英文化妆品广告中的人际功能比较研究的综述报告 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【系统功能视角下中英文化妆品广告中的人际功能比较研究的综述报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。系统功能视角下中英文化妆品广告中的人际功能比较研究的综述报告随着全球化的发展,中英文化妆品广告受到越来越多的关注。在传统的广告研究中,人际功能是很重要的一个研究领域。本文将从系统功能的视角出发,对中英文化妆品广告中的人际功能进行比较研究。系统功能视角是一种新的广告研究方法,其强调广告的社会和文化作用,强调广告是一个系统,需要从多个维度进行分析研究。从系统功能视角看,广告不仅是消费者与产品之间的桥梁,同时也是文化之间的桥梁。广告的设计者和消费者所处的文化背景是重要的影响因素。因此,中英文化妆品广告中的人际功能在跨文化视角下进行比较研究,可以更好地揭示广告的文化背景和社会作用。中英文化妆品广告中的人际功能可以分为以下几种。首先是建立亲密的关系。中英文化妆品广告中都可以看到一些建立亲密或社交关系的场景,比如女性使用化妆品后与朋友一起出门、举办社交活动等。这些场景旨在展示化妆品的社交价值,同时借助社交关系增加消费者的购买意愿。其次是传递情感。中英文化妆品广告中都非常注重传递情感,突出品牌的温馨、浪漫、优雅等情感主题。例如,英国品牌JoMalone在其广告中经常呈现浪漫的场景,借助音乐和画面传递浪漫情感,强化品牌的优雅形象。而中国品牌雅诗兰黛则常常强调“享受美好人生”的主题,通过展示成功女性的幸福生活和自信态度来传递情感。再次是塑造品牌形象。中英文化妆品广告中都有塑造品牌形象的元素。英国品牌比较注重传统、优雅和文化气息,展现品牌对接受良好教育、有良好生活品质的人的追求和期待。中国品牌则更强调品牌的高端和科学性,在广告中经常展示品牌的科技和技术优势,并模拟美容界权威机构的认证标识来加强品牌形象。最后是传递社会价值。中英文化妆品广告中也有传递社会价值的元素。例如,英国品牌BodyShop强调其提倡自然和环保的品牌理念,在广告中经常强调“本地化,社区向导,家园保护”等社会责任方面。而中国品牌蜜丽佛罗展现其品牌形象并传递一种中国美的文化价值观。以上是中英文化妆品广告中的一些主要的人际功能。总之,中英文化妆品广告虽然各具特点,但都有非常重要的社交和文化作用。研究人际功能有助于深入理解广告的跨文化和社会作用,并为自身的营销策略提供帮助。