文档介绍：荣昌·中国牧品牌规划案
2009 07
荣昌畜牧论坛
品牌规划的必要性
一、宏观背景分析
1、国家对荣昌畜牧的支持
国家战略决策
国内:中国畜牧科技前沿
国际:代表中国畜牧科技水准
中国畜牧产业示范基地
蔬菜寿光
畜牧荣昌
中国畜牧科技论坛
中国畜牧科技城
荣昌畜牧
使各分散资源汇聚到这一品牌旗下:荣昌畜牧,中国领先的畜牧科技与现代畜牧产业经济示范地,实现品牌与实体经济良性互动。
品牌促进实体发展
实体汇聚品牌
品牌促进荣昌发展
荣誉汇聚品牌
2、产业优势与区域经济发展
品牌规划的必要性
荣昌畜牧产业优势
荣昌畜牧
荣昌畜牧在各界人士共同关心和努力下,又有人才科技优势、畜禽品种优势、畜牧生产、饲料及兽药集散优势足以支撑“荣昌畜牧”这块牌子。
政府
行业专家
企业人士
从业者
中国畜牧需要行业领头羊,带领中国现代畜牧业走向未来,走向世界。这非荣昌莫属!荣昌要竖起这面大旗,勇于挑起这个责任!
(1)、行业要求
品牌规划的必要性
(2)、区域经济发展要求
荣昌畜牧归根结底是为荣昌经济发展服务,是荣昌区域经济发展的需要,担负着对外招商引资,对内繁荣经济,改善民生,统筹城乡发展的重任。所以,荣昌畜牧(论坛)不仅仅是一个产业,更是一个城市营销工具,一个城市品牌。从这个意义上说,荣昌畜牧就是做城市营销。
城市品牌
(区域经济品牌)
城市经济发展
(区域经济发展)
吸引更多投资
更强的城市竞争力
近年中国城市发展中,都把城市品牌建设、城市营销提升到战略高度,如大连、青岛,重庆也提出了森林重庆构想。
成功案例
国际:西班牙斗牛节、希腊奥运、达沃斯论坛
国内:北京中关村、山东寿光蔬菜、深圳油画村、博鳌论坛
这些都树立了城市品牌形象,极大推动当地经济发展
促进
树立
3、市场需要
品牌规划的必要性
不安全的畜禽产品、消费者对健康的追求、品牌消费倾向必然崔生畜牧品牌(形象品牌、产品品牌)
潲水猪、注水肉、各种畜禽病、不安全畜禽产品
消费者追求绿色、健康、安全畜禽产品的愿望
进入品牌消费时代,消费者愿意花更多的钱消费品牌畜禽产品
市场需要安全
的畜禽产品
消费者需要健康
品牌消费倾向
荣昌畜牧生逢其时!
品牌规划的必要性
二、荣昌畜牧资源
1、历史
品种历史
荣昌猪是我国最优良的地方种猪之一,其品种形成有300多年历史。
科研历史
20世纪30年代末期,业界便对荣昌猪进行了调查研究
1936年,四川省家畜保育所在荣昌安富安富镇建立了“荣隆实验区”
1952年在产区建立省种猪试验站
1957年建立永川地区种猪场
1973年在产区组成荣昌猪育种科研协作组
1983年省标准局颁发荣昌猪标准
产业历史
从1936年四川省家畜保育所开始推广荣昌猪开始到今天,荣昌猪遍及永川、泸县、合川、纳溪、大足、铜粱、江津、壁山及重庆等10余个县、市。
品牌规划的必要性
2、科技
科研单位
西南农业大学荣昌校区(原四川畜牧兽医学院)、重庆市养猪科学研究院、重庆市种猪场、荣昌县畜牧局、荣昌县良种场等教学、科研、生产单位。
科技人才
拥有科技人员954人。其中:高级163人,中级334人,初级科技人员437人,享受国务院津贴的科技人员13人。荣昌已成为全国畜牧兽医科技人才最密集的地方。
科技成果
科技人员经过努力,在畜牧业产业化相关领域的兽医疫病防治、良种培育、生物科技等方面取得了众多的科研成果,先后从事科学技术研究439项,取得科技成果412项,获奖219项,其中国际金奖1项、国家级奖8项、省级奖74项
品牌规划的必要性
3、产业规模
食品深加工
南京雨润生猪加工项目建成投产后,将实现年产值30亿元,其中年加工100万头小香猪(乳猪),绝大部分出口。
畜牧产业
养猪、养鹅、养蜂业发达
饲料、兽药产业发达
80年代便闻名的“荣昌饲料、兽药一条街”
荣昌畜牧已形成具规模的完整的产业链
品牌规划的必要性
荣昌县境内有饲料厂35个,兽药厂2个,能够独立开发生产各种畜禽配合饲料、浓缩饲料、添加剂预混料,中西兽药、生物药品等。全县年产饲料30万吨左右、兽药千余吨。到目前为止,分布在县城荣联路、学院路、外西尾街和开发区等处的饲料、兽药销售网点共有142个,有50多个外来饲料厂家的60多个品牌,饲料年销量40多万吨;外来兽药厂家100多个,兽药品种上千个。荣昌境内年饲料、兽药销售收入达7亿多元。
养猪业发达。荣昌县是以种猪饲养和仔猪生产为龙头的畜牧业大县。常年存栏母猪10万头左右,占重庆市的十二分之一。其中"荣昌猪"纯种母猪的存栏量占重庆市的三分之一强,每年产仔猪180万头左右。全县养猪业年收入6亿多元,农村人均收入近千元。 
 养鹅业兴旺。全县年出栏肉鹅150万只左右