文档介绍：美中不足优乐美
现世的爱情,早已不是古代文人骚客那“才下心头,却上眉头”“东边日出西边雨,道似
无情却有情”或婉转或凄迷或朦胧或愁绪的感情,而是直白而又俏皮的表白,暴露而夸张的
诉说。
让我们一起来回顾一下学生味浓郁的广告台词:
第一段
语晨:永远有多远?
杰伦:只要心在跳,永远就会很远很远„„
语晨:你心跳蛮快的嘛。
杰伦:这是个秘密。因为你是我的优乐美
语晨:(甜蜜的笑)
第二段
(咖啡厅)
语晨:我是你的什么?
杰伦:你是我的优乐美啊。
语晨:原来我是奶茶啊。
杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了。
第三段
(学校)
语晨:你喜欢我什么啊?
杰伦:,又美丽。
语晨:你是在说优乐美奶茶啊。
杰伦:你就是我的优乐美啊。
优乐美的成功关键就在于它的定位,定位是对未来的潜在顾客心智所下的功夫,也就是
把产品根植在未来潜在的顾客心智中。优乐美准确定位它的目标消费群体——天性纯真渴望
成熟的准学生群体,并且成功运用他们所喜爱的明星代言人——周杰伦。有人说,以前是四
大天王、小虎队的年代,可如今一个周杰伦可以 PK 他们所有人,完全的一足鼎立、雄霸天
下,足见 Jay 天王的魅力。优乐美的广告无论是在台词、场景设置、配音、服饰等方面都是
非常地统一,整合营销传播到位,线上线下活动都传达出一致的声音,这也是导致它成功的
因素之一。它的品牌名“优乐美”,英文翻译成“you will love it”,是一种情趣化的命名方式,
也可以说是广告语式的品牌命名,让消费者一下子就记住乃至爱上这个产品。
那么,是不是说优乐美就已经很完美了呢?其实,优乐美也有很多可以改进或者重新思
考的地方:
1,借助明星的光环效应固然非常有效,但长期依赖杰伦这个强制要素的植入,风险太大。
可以借助卡通人物代言的方式,类似海尔兄弟等,创造一个和产品属性相吻合的卡通形象;
2,可以从产品口味中去创新和延伸,例如“草莓口味