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广告中指示语的语用研究中期报告.docx

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广告中指示语的语用研究中期报告.docx

上传人:niuwk 2024/4/28 文件大小:10 KB

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文档介绍:该【广告中指示语的语用研究中期报告 】是由【niuwk】上传分享,文档一共【2】页,该文档可以免费在线阅读,需要了解更多关于【广告中指示语的语用研究中期报告 】的内容,可以使用淘豆网的站内搜索功能,选择自己适合的文档,以下文字是截取该文章内的部分文字,如需要获得完整电子版,请下载此文档到您的设备,方便您编辑和打印。广告中指示语的语用研究中期报告语用学是研究语言使用的学科,其研究的对象是人们在交际中如何运用语言进行信息传递,以及语言和社会文化之间的关系。在广告中,指示语是一种重要的语言形式,它能够引导消费者完成购买行为。本文将分析广告中指示语的语用功能和特点,并简要探讨其对消费者行为的影响。,其主要作用是引导消费者完成购买行为。具体来说,指示语可以发挥以下几种语用功能:第一,指示语可以提醒消费者注意产品或服务的存在。例如,“现在购买即享五折优惠!”这句广告语就通过指示语的方式提醒消费者注意该产品的优惠活动,进而引起消费者的兴趣和关注。第二,指示语可以引导消费者完成购买行为。例如,“立即点击,马上下单!”这句广告语通过指示语的方式明确地告诉消费者应该采取什么行动,从而引导消费者立即行动,完成购买。第三,指示语可以声明产品或服务的特点和品质。例如,“XXX牌洗发水,让你头发更柔顺!”这句广告语通过指示语的方式明确地宣传了该产品的特点,使消费者对其产生信心,并最终决定购买。,具有以下几个特点:第一,指示语要简明扼要。广告中的指示语往往几个字或一句话就能说明白,因此需要简洁明了,让消费者便于理解和记忆。第二,指示语要具备说服力。广告的目的是引导消费者购买产品或服务,指示语是实现这一目的的重要手段之一。因此,指示语需要具有强烈的说服力,吸引消费者的注意,让其产生购买欲望。第三,指示语要具有感染力。广告中的指示语应该能够引起消费者的共鸣,让他们感受到产品或服务的实际价值,从而产生共情和认同。,它可以对消费者行为产生多方面的影响。具体来说,广告中的指示语可以:第一,激发消费者的购买欲望。指示语通过简洁清晰的语言表述,重点突出地宣传产品或服务的优点特点,从而引起消费者的购买欲望。第二,引导消费者的购买行为。指示语可以给出购买的具体步骤和方式,如“现在购买即享受折扣”,“点击马上下单”,这些指示语能够帮助消费者更好地了解购买的方式,更容易地完成购买。第三,巩固消费者的品牌忠诚度。指示语在广告中重复出现,可以形成特定的音节数组,形成消费者对某一品牌的记忆联想,从而巩固其品牌忠诚度。总之,指示语是广告中常见的一种语言形式,具有重要的语用功能和特点。针对广告中指示语的语用研究,可以帮助营销人员更好地了解消费者行为和信息传递机制,提高广告的效果和影响力。