文档介绍：该【公共关系策划研究课件 】是由【kuailonggua】上传分享，文档一共【53】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【公共关系策划研究课件 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。公共关系策划研究1wangxiuying56@一、策划的含义策划,与人类社会的历史一样,古老而久远。综观古代策划,大多集中在军事、政治、外交方面,而在经济、商业等领域的策划很少涉及。现代社会,策划不仅步入到了经济领域,更为经济的发展开辟了广阔的空间。2一、策划的含义公关策划是融进了公关思想的策划。伴随着公共关系的发展,公关策划得到了各类组织的广泛认同,从政府公关策划到企业公关策划,从形象公关策划到危机公关策划,从品牌发展策划到新产品上市的营销策划等,无不体现了公关策划的重要性。公关策划推动着组织的进步和发展,展示着组织的风采和特征。3一、策划的含义营销策划是指在公关策划中,为营销提供思路并保证市场营销活动效果的策划。其追求的目标是:加强品牌传播;扩大品牌影响力;追求更好的市场效果。4一、策划的含义二是从中义的角度理解,策划是对组织专项公关与营销工作的制定、筹划、谋略、设计等。其内容包括根据由头进行新闻制造,重大活动的筹划,社会型活动参与的基本思路的确定,问题的解决,危机事件的处理等。这里的策划一般有确定的活动主题,具体的目标和可行的营销运作思路与程序。6一、策划的含义从狭义的角度理解,策划仅仅是指对攻关与营销具体工作的设计和指导,表现为在具体目标约束下所实施的工作过程,其着眼点在于具体工作的运行和既定目标的实现。它与整体的战略计划的关系是,它是整体战略计划的执行计划,其指导思想和行为准则均以整体计划方案为依据,但其范围和目标均小于整体计划;它与中义策划的关系是,它是中义策划的操作性计划,但缺少中义策划的思想性和创造性。7二、策划的基本特征(一)目标性与目的性在企业正常的发展过程中,策划的目标更多地体现在扩大组织的影响力,得到更多公众的关注、认同与好感等方面。同时企业希望将其转化为经济目标,如市场的扩大与发展;8二、策划的基本特征在不同目标的追求下,公关策划的目的表现为多种形式,如改变环境、条件,确立品牌地位,展示企业风采,解决运行中的问题,处理好危机事件等。10二、策划的基本特征(二)思想性与创造性策划是一种思维过程,它依赖于受到特质支配的人脑的制约,并通过策划者对环境、企业或组织的条件以及策划目标的分析来完成。《》篇中曾有一句名言被后人广为流传:“运筹帷幄之中,决胜千里之外”。11二、策划的基本特征北京菜市口百货商场借1993年春节龙潭湖庙会之机而开展的“菜百龙潭庙会门票购物优惠卡”活动,以其极好的创造性思维,赢得了社会公众的欢欣与支持,并确立了“京城黄金首饰第一家”的企业概念和独特的销售主张,给企业带来了良好的社会效益与经济效益。13