第4章 会展品牌战略管理.ppt

文档介绍：第四章会展品牌战略管理
品牌到底是什么东西?
为什么我们去购买“名牌”产品?
你有哪个品牌特别喜欢吗?你为什么喜欢这个品牌?
品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计,或是这些元素的组合,用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务,并且使它们与其竞争对手的商品与服务区分开来。
――美国营销协会
品牌价值
品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
是指品牌在需求者心目中的综合形象——包括其属性、品质、档次(品位)、文化、个性等,代表着该品牌可以为需求者带来的价值。
品牌提升策略
创不如买
强强联手
品牌延伸
渠道渗透
世界品牌会展介绍
法兰克福书展(Frankfurt Book Fair)是德国举办的国际性图书展览,是世界上最大规模、最享盛誉的书展,被誉为“世界出版人的奥运会”。让世界品味中国书香让中国领略世界风采。
汉诺威工业博览会始创于1947年8月,经过半个多世纪的不断发展与完善,已成为当今规模最大的国际工业盛会,被认为是联系全世界技术领域和商业领域的重要国际活动。
CeBIT是世界最大的ICT国际顶级盛会,全面展示数字IT、家庭及办公通信解决方案领域的创新成果,主要目标群体是来自工业、批发及零售、贸易、银行、服务业、政府机构、科研单位的用户和所有技术爱好者。自1986年起,CeBIT在每年春天由德国汉诺威展览公司举办。
法兰克福车展,创办于1897年,是世界最早办国际车展的地方,也是世界规模最大的车展,有世界汽车工业“奥运会”之称。