文档介绍：该【中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告 】是由【业精于勤】上传分享，文档一共【45】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。中国广告经典案例评析*中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告*目录1公益广告2形象广告3家电广告4食品广告5饮料广告6家庭用品广告7个人用品广告8通信事务、办公设备广告9医药保健品广告10服务类广告11汽车及关联产品广告*中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告*,我做主:M-,以情动人::“神州行”,制奇胜::::、办公设备行业及广告概述8通信事务、办公设备广告*中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告*,我做主:M-zone动感地带篇名:长城篇、废墙篇、QQ篇、白领篇、纸条篇、周杰伦篇代理:奥美广告公司客户:***“动感地带”*中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告*广告背景动感地带(M-Zone)是***通信公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌,于2003年3月份正式推出,是国内第一个以15-25岁年轻群体为目标客户的移动通信业务品牌,是***提升市场竞争层次、开发业务品牌营销的信举措。动感地带定位在“新奇”之上,“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。动感地带不仅资费灵活,同时还提供多种创新性的个性化服务,给用户带来前所未有的移动通信生活。但是,动感地带的成功不能仅仅归因于一支支风格明显、个性突出的广告,我们更应该看到广告行为背后的精准的市场定位和营销策略。*中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告*广告评析策略先行,电信业第一个真正的客户品牌随着国内电信运营业市场的逐渐成熟,市场格局已经由原来的一家垄断变为多强争霸,几家运营商除了不断加强自身硬件设施建设外,也在着力细分市场,开拓套餐和增值业务,品牌化成为企业抢占并守住市场的重要手段之一。动感地带是***针对15-25岁的年轻人群体推出的时尚品牌,是***提升市场竞争层次、开发业务品牌营销的新举措,也是中国电信业发展史上第一个真正意义上的客户品牌。动感地带诞生于2003年3月,它的一诞生就充满了个性色彩,它突破了传统品牌名称以正、稳为标准,品牌命名和品牌定位都以奇、特彰显,充满现代的冲击感、亲和力,同时整套VI系统简洁有力,易传播,易记忆,富有冲击力。***将动感地带定位于“年轻人的通讯自治区”,广告行为中凸现“时尚、好玩、探索”的品牌特性。其独特的品牌主张不仅满足了年轻人的消费需求,吻合新生代的消费特点和文化,更是提出了一种独特的现代生活方式,突出了动感地带“价值、属性、文化、个性”的品牌属性。将消费群体的心理情感注入品牌内涵,这是动感地带的成功所在。*中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告*广告评析代言助力,瞄准受众人群,加速品牌传播动感地带最开始选择80后的集体偶像——周杰伦代言,随后也邀请了拥有超高人气的女声乐团SHE和嘻哈小天王潘玮柏,近两年又有90后的大众偶像韩庚加盟。随着时间的推移,代言人在慢慢更替,以符合不断更新受众群体,但其传播的核心策略未曾更改。代言人的选择,明星广告的传播,充分瞄准了年轻人市场,加速了品牌传播。而且品牌形象代言,亦即以形象代言的方式传达动感地带品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使动感地带品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。时至今日,历经近多年的市场洗礼,动感地带这一品牌已显示出其强大的号召力,用户数量翻倍增加,在15-25岁年轻人中的动感地带认知度在90%以上,成为***吸引年轻人群的一块金字招牌。*中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告*动感地带系列广告(影视)广告作品*中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告*广告评析用年轻人的语言,做年轻人喜欢的广告动感地带的广告往往风格明显,能让人一眼辨识,抽象、个性、简洁、有趣,符合年轻人的审美与价值观。广告中由周杰伦等明星扮演的主人公思维活跃,追求独立,叛逆自主,就是当代年轻人的写照。广告语“我就是M-zone人”“我的地盘,听我的”“我的地盘,我做主”,句句都在年轻人中广为流传。随后,奥美广告为动感地带创作了几则具有代表性的广告:长城篇、废墙篇、QQ篇、白领篇、纸条篇、周杰伦篇。广告获得成功除了明星效应之外,与其超高的广告曝光次数也是分不开的。*中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告*,以情动人:爱立信形象广告篇名:“沟通”系列代理:新加坡百帝广告(中国)有限公司客户:爱立信公司奖项:1997年香港4A广告金帆奖全场大奖*中国经典广告案例评析之通信事务、办公设备广告*