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受到的一种显而易见的机会。。捕捉显在性机会有赖于企业环境预测的实力和水平。。这是人们不易直接凭借即时的环境来判断的一种不明显隐含的机会。潜在性机会中隐藏着许多似是而非的机会,一个出色的经营者应独具慧眼,善于对其进行由表及里,去伪存真的分析,以免错捕机会。造成战略失误。三、经营风险分析社会在前进,条件在变化,企业从事经营活动,既有机会,也有风险,机会与风险并存。人们期望抓住机会。回避风险。但现实中,机会总是与风险并存。企业要经营就必须抓住机会,企业要发展就必须承担风险。冒险的冲动在于机会中的丰厚利润,而实现机会的可能在于冒险行为的成功。经营风险包括显在性风险和潜在性风险。前者易被把握,后者难于辨识。企业日常的管理决策和业务决策体系已包含了许多预测、评估和对策。减少确定型风险的主要途径在于对日常的管理经验不断总结,对应付和补救措施不断完善。经营要素与经营原则企业经营管理活动分为四个方面:市场要素、体制要素、资源要素和文化要素。不少企业的经营者在向笔者谈及经营问题时,罗列了一大堆,似乎每个问题都很重要,解决时却不知如何入手。另一些企业则根本不从企业的现实问题出发,盲目听从管理界清谈家的建议,全面套用所谓的先进管理制度或以***代替现实。这确实是企业普遍存在的现象。经营管理的目的在于解决问题,解决问题必须从实际出发,从企业的现状出发和从5/12:..经营管理的起点是企业存在的实际问题,而不是某种理想的管理模式。为了解决问题,首先需要分析问题。分析问题需要分析的框架,需要用系统的观点去发现问题和解决问题。经营的问题只有在系统中才能真正发现和解决。根据这样的原则,笔者把企业经营管理活动分为四个方面:市场要素、体制要素、资源要素和文化要素。企业经营管理正是这四个方面的有机组合。市场要素包括顾客、业态、商品力三部分。1、顾客:企业的目标顾客是谁?他们的需求是什么?他们实现需求的行为模式怎样?2、商品力:企业经营什么产品?产品是否满足目标顾客的需求?自己的竞争对手是谁?本企业如何分别对企业、品牌和产品进行有特色的定位?3、业态:企业的促销模式如何〔信息流?如何把产品和劳务最有效地传递给目标顾客〔物流?资金的流动效率如何〔资金流?体制要素包括组织、制度、人才,组织是人才活动的场所,人在组织中活动必须有规范,这就是制度。体制要素必须与市场要素相匹配。1、组织:组织结构是否能有效地实现市场目标?部门职能是否清晰?岗位责任是否清晰?2、人才:激励方式、约束方式和培训方式。3、制度:组织中的六大流程〔决策、业务、财务、人事、信息和行政是否清晰和畅顺?资源要素包括资金、技术、人才。1、资金:可以运作的资金。2、技术:包括传统意义上的技术、经营管理诀窍、经营关系〔政府相关部门的关系、客户关系、金融机构关系和公众关系。3、人才:战略型人才、战术型人才和战斗型人才。文化要素包括核心价值观、企业形象、行为规范。企业文化是企业持续经营的根本保证。以上是企业经营的要素,也是经营分析的框架。在分析具体问题时,需要分析的原则。这里笔者提出基本原则,供大家参考。企业经营的原则是:财务为基础,业务为导向;制度为原则,文化为核心;激励为内容,资源为因果。在接下来的讨论里,笔者将用上述要素和原则与大家一道来分析中国企业存在的一般问题,并共同探索解决问题的办法。社会主义市场经济的基本特征教学目标:知识目标:识记市场和市场经济的含义、几种主要的市场、市场经济的主要特征。能力目标:培养学生对社会市场经济基本特征的认识能力、判断能力、综合分析能力觉悟目标:,树立合理、优化使用我国有限资源、不浪费资源的意识教学重点:市场经济的含义;市场经济的一般特征教学难点:市场经济的第二个特征——竞争性6/12:..1课时教学过程:1、资源和资源的合理配置请同学们阅读课本,并思考回答:什么是资源?什么叫资源的合理配置?资源配置在现代商品经济条件下,主要依靠哪种方式?〔1资源自古至今物质资料的生产都必须具备基本的生产要素,比如,劳动力、生产资料、技术、信息等等,都称作资源。资源中物的要素,包括经劳动加工过的物质产品、物质条件〔如机器、设备、原材料,也包括纯自然资源,如自然界的淡水资源、野生草场资源、地下矿场资源。一般情况下,我们讲资源相对不足,指的是物质资源,特别是自然资源。下面我们进一步研究什么叫资源配置。〔2资源配置经济学研究资源的配置,首先要研究基本的问题,它们有三个。〔1生产什么?〔用多少资源生产这种产品,用多少资源生产那种产品。〔2怎样生产?〔怎样组合才能生产出更好更多的产品。〔3为谁生产?〔人类所生产出来的产品,如何在人们之间分配,根据什么分配,分配多少,等等。生产什么、怎样生产、为谁生产的这个过程就是资源配置的过程。资源配置的基本过程就是生产与再生产过程。就是人类不断将生产要素,即劳动、土地、资本等资源转变为满足人类需要的产品和劳务的过程。生产、分配、交换、消费这四个环节就构成了生产与再生产的全过程。那么,资源配置有没有合理与优化的问题?大家知道,我国新世纪四大工程是什么?西气东输西电东送南水北调青藏公路我国为何实施这四大工程?其意义是什么?我国政府这样做是为了优化资源配置,把西部地区资源优势转化为经济优势,有效的改善大气环境,促进经济的可持续发展,带动相关产业的发展。扩大内需,拉动经济增长。可见,在人类社会的发展过程中,人们一直在努力追求资源的优化配置,争取使有限的资源得到充分的合理的利用,最大限度地满足自己生存和发展的需要。课文告诉我们,资源配置总要采取一定的方式或手段,在现代商品经济条件下,资源配置主要是依靠市场的调节作用实现的。这就是说,市场是资源配置的方式之一,而且是主要方式。[提问]市场调节是资源配置的惟一方式吗?,资源配置的手段〔方式主要有两种,即计划和市场。以市场为主要手段实现资源配置的经济体制称为市场经济,以计划为资源配置的主要手段的经济体制称为计划经济。就资源配置来说,市场经济与计划经济完全不同,我们在后面将会学****到它们的区别和联系,也会明白为什么在商品经济条件下,市场经济是一种更有效的资源配置方式。那么,什么是市场经济呢?它具有哪些基本特征呢?这就是本节课我们学****的主要内容。2、市场和市场经济〔1市场阅读课本回答:什么是市场?如何理解其含义?并举例说明。7/12:..,即有形市场。广义的市场包括有形市场和无形市场。所谓无形市场,是没有固定交易场所的市场,买卖双方靠广告、中间商等交易形式,寻找货源或买主,实现交换。在这里,买卖或交换的实现过程就是市场。因此,广义的市场就是商品交换关系的总和。判断:材料一:经销日用品、家电、服装、化妆品等大型生活资料商场。材料二:通过电子方式进行货物和服务的生产、分销、营销、销售及交付的场景。上面的两种市场分别是什么市场?材料一中提到的是有形市场,材料二中提到的电子商务是无形市场。一个企业生产的产品或提供的服务,只有通过市场才能被消费者接受。这样,企业才能实现生产目的,提高经济效益。因此,企业必须重视开拓市场。在我国当前处于供过于求的买方市场的情况下,一个企业能否有效的创造市场,开拓市场,占领市场,直接关系到这个企业的生死存亡。当然,消费者也必须通过市场才能购买自己需要的商品或服务。那么,有市场存在是不是就可以成为市场经济?那么什么是市场经济?市场经济是社会化的商品经济,是市场在资源配置中起基础性作用的经济。其含义中包含两层意思:一层是从市场经济和商品经济的关系上看,市场经济是社会化的商品经济;一层是从市场在资源配置中的作用看,市场在资源配置中起基础性作用。有市场存在不一定就可以称作市场经济。市场是和商品交换同时存在的,哪里有商品生产和商品交换,哪里就有市场。而只有市场在资源配置中起基础性作用时,才称为市场经济。市场经济是生产力发展到社会化大生产阶段的商品经济〔资本主义社会和社会主义社会。在自给自足占统治地位的原始社会末期、奴隶社会、封建社会,市场在资源配置中起一定作用,但不是基础作用,所以,不能称为市场经济。可见,市场经济与商品经济的既有联系又有区别。市场经济与商品经济的异同名称市场经济商品经济项目社会化的商品经济,是市场商品生产和商品交定义不同在资源配置中起基础性作用的换的总和经济区相对于计划经济而,是一种相对于自然经济而别内涵不同资源配置方式言,。,是社会化的商品经济从二者的对比可以看出:第一,从定义可以看出,市场经济的范围小于商品经济。市场经济肯定是商品经济,但商品经济不一定都是市场经济。在商品经济发展的初期,生产主体是小商品生产者,生产方式以手工劳动为基础,商品经济处于依附地位,不能称为市场经济。随着商品经济的发展,在社会化大生产条件下,大量的商品投入到市场上来,在市场上,价值规律通过价格、供求、竞争的变化和相互作用,支配着人们的经济活动,即调节着人、财、物的投放方向和数量比例。随着交换的扩大,市场突破了狭小的地域限制,发展为统一的开放的国内市场和国际市场。市场的8/12:..,发展为市场体系,市场在社会生活中的地位空前提高。第二,市场经济和商品经济的内涵不同。商品经济是相对于自然经济、产品经济而言的。它强调的是为了交换而进行的生产,不是自给自足,也不是将产品直接提供给社会去消费。市场经济是相对于计划经济而言的。它指的是社会资源的分配是通过市场机制的作用实现的,不是通过计划的作用实现的。所以,市场经济是一种资源配置的方式,随着社会经济生活的全面市场化,市场资源配置的功能在社会范围内得到了充分的发挥。下面让我们来研究市场经济的一般特征,通过对市场经济特征的分析,我们就会得出要在社会主义条件下发展市场经济,市场是一种更有效的资源配置方式的结论。3、市场经济的一般特征阅读课本,找出市场经济的一般特征是什么?平等性、竞争性、法制性、开放性。下面我们分别了解四者的内容。〔1平等性请阅读课本找出平等性的含义、原因及要求。①含义市场经济的平等性是指在市场上经济活动参与者之间的关系是平等的。②原因价值规律作为商品经济的基本规律,也是市场经济的基本规律。商品生产者与企业之间相互交换其产品,都要以由社会必要劳动时间决定的价值量为基础实行等价交换。所以从根本上说,这种平等性是由价值规律的作用决定的。价值规律作为商品经济的基本规律,也是市场经济的基本规律。等价交换这个根本原则决定了经济活动参与者之间是平等的关系。③:市场经济的平等性首先意味着交换的当事人没有社会地位的差别,在市场上它们都是平等的卖者或买者,是商品或货币的所有者。:市场经济的平等性意味着在市场交换中,必须遵循等价交换的原则,任何人都不得利用强制手段占有他人的劳动成果。综上所述,平等性是市场经济的一般特征之一。否定了平等性,市场经济就不可能正常运行。由于市场交换的当事人身份平等、交易平等,所以,市场经济有利于实现资源的合理配置。〔2竞争性竞争性是本框的重点和难点,请大家阅读课本,找出含义、原因、作用、要求、及负面影响。①含义:是指商品经济活动参加者之间存在着广泛的竞争。②原因:竞争是商品经济的必然产物,也是市场经济的特征。〔价值规律的作用③作用:A、竞争是商品交换得以进行的前提。在市场经济中,商品的市场价格是在竞争中形成的。,使商品的价格降低。因同一种商品、同一质量的商品,谁以最便宜的价格出售,谁就会战胜其它卖者,从而保证自己的产品有最大的销路,甚至垄断市场。。,会使买卖双方平等、互利,价格维持在双方都能接受的水平上。,提高劳动生产率,并实现优胜劣汰。在社会化的商品经济及市场经济中,竞争对商品生产者和经营者形成外在的压力,竞争会促使商品生产者和经营者不断改进技术,提高劳动生产率,并实现优胜劣汰。这实际上是价值规律9/12:..。在市场经济条件下,价格由市场决定。充分的市场竞争可以保证价格变化的灵敏性,使供求关系尽快得到调整,促使资源优化配置的实现。这实际上是价值规律的第一个作用的结果。在价格放开的条件下,价格上涨,说明某种商品供不应求,由于价格高于价值,有利可图,于是许多商品生产者就会被吸引来生产这种商品,从而使这个部门的劳动力和生产资料增加,生产扩大。反之,价格下跌,说明某种商品供过于求,于是许多商品生产者因价格低于价值,会放弃这种商品的生产,从而使这个部门的劳动力和生产资料减少,生产缩减。由此可见,充分的市场竞争,可以促进资源的优化配置。综上所述,可以得出结论:竞争是市场经济有效运行的必要条件。我国铁路系统反对航空、公路、水运的竞争态势做出的种种改革措施说明了什么?这个事例说明,竞争是市场经济有效运行的必要条件。铁老大面对航空、公路、水运的竞争态势,改进服务态度,为货主上门服务,多发夕发朝至列车,火车提速、降价等等,这都是竞争对策。他们既方便了乘客和货主,又推动了铁路运输和整个国民经济的发展。再如,课本50页的想一想电视降价。你如何看待这家企业的降价行为?第一,长虹彩电率先降价,其直接的结果使消费者受益。第二,价格竞争的背后是成本、技术、人才、管理、质量和竞争。长虹敢于率先降价,说明其企业的技术设备先进、管理科学、劳动效率高,它一降价,也就带动了整个彩电行业改进技术、更新设备、加强管理,从而促进全行业社会劳动生产率的提高。第三,降价背后的真正含义是市场份额向优势企业集中,通过优胜劣汰,实现产业内部的调整,从而有利于解决我国彩电行业生产能力过剩和分散、重复的局面。个别企业因管理不善、质量不过硬,经受不了降价的压力而被迫停产,这就是彩电资源向实力雄厚的名牌厂家集中,优化了彩电行业的资源配置。既然在市场经济条件下,竞争是市场经济有效运行的必要条件,那么如何使竞争充分展开呢?④要求:公平竞争。在市场经济条件下,每一个生产者和经营者必须严格遵守公平竞争的原则。也就是说,只有把竞争和平等性结合起来,才能保障公平竞争。⑤负面影响。盲目的竞争可能造成社会资源的浪费。我国民航由34家公司,进行恶性竞争,机票随意打折,导致全行业严重亏损。竞争会导致垄断,从而不利于资源的优化配置。〔3法制性①含义:市场经济是法制经济。市场经济的法制性是指经济运行由健全的法律基础,生产者和经营者的经济活动依据市场经济的法规进行。②原因是:健全的法制是协调和处理矛盾、体现公正平等的依据和体制。市场经济的法律性,从根本上说,也是有客观必然性的,它是价值规律的客观要求。价值规律要求以价值量为基础实行等价交换。而等价交换要求的是平等性原则,必须要有健全的法制来保障。为了维护公平竞争,必须由严肃、健全的法制作保证。否则,有人会不择手段的追求自己的利益,使经济秩序遭到破坏,任何经济活动都将难以进行。③要求:每个经济活动参加者都必须学法、懂法、守法、用法,既保证自己的经济活动符合法律规范,也能有法律维护自己的权益。那么,市场经济中,如果没有相应的法律、法规,会产生什么后果?如果没有相应的法律、法规,则有人会不择手段的追求自己的利益,使经济持续遭到破坏,任何经济活动都将难以进行。因此,为了维护公平竞争,必须有严肃、健全的法律作保证。10/12:..4开放性某地为了保护本地的白酒生产,县政府决定在通往该县的所有公路上设立检查站,对外地运往该县的白酒加收费1元,目的是保护本县酒厂扭亏为盈。这种做法对吗?为什么?这种做法不对。违背了市场经济的开放性,不利于资源优化配置。最终对地方经济发展不利。请同学们阅读课本第51页第2段,弄清以下问题:①开放性的含义?②市场经济具有