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164厦门“尚书苑〞住宅设计及样板房设计专业:工程管理1学号:**********姓名:方建东1指导老师:毛茂松、林小玲、叶秀品摘要VI,全称为VisualIdentity,所属含义为视觉识别系统,它主要表达企业的精神理念、文化起源,是现代企业重要组成的一局部,它利用简单的图形,丰富多样的种类,用最直接的方法在广泛的道路上进行有效而又便捷的传播与推广。现如今社会,一套成功的VI设计作品,主要表达在设计师如何把色彩正确、合理的应用在VI设计之中,能够完美的呈现企业的个性化,在最短的时间内向群众传播该企业的精神理念与主体经营的范围。本选题主要详细的表达了VI的根本概念、VI的根本特色、VI的设计原那么和VI中色彩的选择,也同时简述了兴雅月公司VI的整个设计思路、理念和最后所得的心得。通过这一次汇总性的设计,让我对企业有了一定的了解与认识,也在反复修改的过程中,提升了我对色彩和设计的能力。关键词:VI设计;色彩;人类;作用厦门市尚书苑〔H2024P04〕工程全程筹划之VI设计5VIDesignplanningofBooksInfiltrareGardenInXiamenMajor:ConstructionManagement1StudengtID:**********Name:JiandongFang1Teacher:MaosongMao1XiaolingLin1XiupinYe1AbstractVI,fullnameisVisualIdentity,themeaningofvisualidentificationsystem,itmainlyreflectstheoriginofideaofthespiritofenterprise,culture,isaimportantpartofmodernenterprise,itusessimplegraphics,richandvaried,,essfulVIdesignworks,mainlyreflectedinthedesignerhowtocolorcorrect,reasonableapplicationinVIdesign,canshowenterprisepersonalizedperfect,,haracteristics,designprincipleofVIandVIinthechoiceofcolor,panyVItheentiredesignideas,,letmehavesomeunderstandingandawarenessofenterprises,butalsointheprocessofrepeatedmodification,:VIdesign;Color;Humanity;Effect厦门市尚书苑〔H2024P04〕工程全程筹划之VI设计61前言VI,全称为VisualIdentity,所属含义为视觉识别系统,它所拥有的感染力和传播能力是CIS〔企业识别系统〕系统中必不可少的一局部,使用最简单的画面与文字把当下企业的文化丰富而又直接的表现出来。现如今有些开展中的企业越来越重视企业的识别系统,逐渐的把企业的颜色、图案、语言用统一的概念来代替,在无形中推动并提高了市场的标准性,提高了整体市场的营销水平。所以本选题就是在设计兴雅月的VI中,能够让我好好去了解一下色彩的世界,提升自己的色彩感,同时也在另一方面让我知道如何去设计一套VI,提升强化自己在平面设计方面的才能,让自己可以在以后的工作中能够合理的利用色彩,更好的创作一些优秀的设计与作品。厦门市尚书苑〔H2024P04〕,即企业VI视觉识别设计,是CICor-porateldentity企业形象识别设计的重要组成局部。随着社会的现代化、工业化、自动化的开展,加速了优化组合的进程,其规模不断扩大,组织机构日趋繁杂,产品快速更新,市场竞争也变的更加剧烈。另外,各种媒体的急速膨胀,传播途径不一而丛,受众面对大量繁杂的信息,变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播,个性和身份的识别因此显得由为重要。一、企业进行VI视觉形象设计的意义企业可以通过VI设计实现这一目的:对内征得员工的认同感,归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象,资源整合,有控制的将企业的信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等,无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统,他们能在竞争中立于不败之地,与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来,国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统,最早的太阳神、健力宝,到后来的康佳、创维、海尔,也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远开展,有效的形象识别系统必不可少,,我国的房地产市场需求急剧扩大,房地产业也随之得到飞速开展。随着市场经济的深入开展,消费者不断成熟老练,房地产市场上的竞争越来越剧烈,已完全进入买方市场时代。从市场类型和消费者角度来说,房地产市场正由生存消费型转向投资消费型。随着房地产市场产品供应的日趋丰富及消费者的成熟,房地产市场的需求形态及消费者购房心理正在发生着深刻变化,消费者对房地产的需求正从必需品转向追求享受的消费品,住房的功能也由原先的保值"增值的房产功能向消费、享受功能扩展。因此,为了使企业能在剧烈的市场竞争中生存开展,摆脱旧思维、旧理念,建立新的开发、经营管理策略,便成为业界共识。导人CIS战略,帮助开展商走出困境、决胜市场带来一缕曙光。厦门市尚书苑〔H2024P04〕工程全程筹划之VI设计9三、﹑目标为指导,通过对企业内﹑外部经营环境﹑资源的分析,找出时机点,选择营销渠道和促销手段,经过创意将物业与效劳推向目标市场,以到达占有市场﹑促进和引导房地产开发企业不断开展目的的经济行为。从某种意义上讲,房地产营销是在对市场的深刻理解的根底上的高智能的筹划。它蕴含在企业生产开发经营的全过程,由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中介效劳、售后效劳,以及信息反响等组成。我国目前的房地产市场从原先的“皇帝女儿不愁嫁〞转变成了“以需定产〞的买方市场。一旦房地产商品无法适销对路,企业会面临巨大的损失。对于房地产开发商而言,在开发的初期就必须引入现代营销的理念,从选址征地到规划设计,从建筑施工到市场推广,都要把市场营销的理念放在第一位。所谓的现代营销理念就是要适应市场的需要,为顾客提供满意的房地产商品。引入CI企业形象设计战略将是关键所在。,虽然房地产行业有其鲜明的特点,但在本质要件上,与其他行业一样都必须要有适合其品牌定位的独特主张和差异化的竞争优势。“碧桂圆的尊贵、富有〞、“SOHU的现代、时尚〞、“万科的亲情、温馨〞、“奥林匹克的运动、健康〞都无不表达和表达着自身独特的品牌主张,这种无形的品牌资本就如同名片一样彰显着企业的身份,像护身符一样积累和展现着企业的声誉信资。从某种意义上讲,买楼首先是买概念,这是人们在生活中越来越注重的问题。假设开展商以无法模拟的方式对消费者的观念形成施加影响,使其树立的品牌与其竞争者之间造成巨大的差距——感觉吸引程度方面的差距,那结果便会截然不同了。所以说,我们要让消费者“学会〞想要什么,在满足消费者需求方面的竞争便不那么重要,更重要的是如何引导和影响市场的看法、偏爱和决择方面的竞争。,先为楼盘树立一个概念,营造出一个品牌的形象,以吸引消费者,并深入人心,之后画龙点睛,隆重地推出楼盘,由此造成一种轰动效应,抢占市场。这样就不会使楼盘销售陷入平庸、一般化。因此形象设计是塑造品牌的首要工作,只有鲜明的个性形象才能表达相应的身份地位,才能激起目标消费者的美好联想和购置冲动,才能吸引消费者。楼盘既然是商品,当然也只有“品牌〞才更具有竞争优势。事实上,像房子这样投资巨大的商品,消费者购置时对精神层面的属性比起一般商品会更加重视,毕竟这是一件事关几十年生活幸福的购置。同时,他要买的还不仅仅是一个家,更是一种全新的生活方式。那么在消费者入住之前,又如何才能实现从厦门市尚书苑〔H2024P04〕工程全程筹划之VI设计9“房子〞到“家〞的质的飞跃,让钢筋水泥变得充满温情、充满人性,变成一个值得拥有的家呢?楼盘形象设计正是完成这一飞跃的最正确桥梁。其实大多数的楼盘在进行销售时,都已经利用了VI筹划系统,并且有的运用得相当成功。四、VI视觉形象设计与楼盘形象设计所谓VI,即视觉识别〔Visualldentity,简称VI〕,是CI系统〔Corporateldentity,企业形象识别,简称CI〕中最为关键的一局部,是通过个体可见的视觉符号,经由组织化、系统化和统一性的识别设计,传达企业的经营理念和情报信息,塑造企业独特的形象、视觉表现的综合的过程。根据统计,在人的生理性情报的摄取的机能中,视觉情报约占80%。VI在企业识别系统中最具传播力和感染力,所接触的层面最广泛,可快捷而明确地到达认识和识另的目的。简单地说,一个楼盘的VI系统实际上就是创造一个独特的、有别于其他楼盘的视觉的形象。:(1)根本要素:楼盘名称、品牌标志、品牌标准字体、标准色、象征图案、专用印刷字体、销售标语和品号等。(2)应用要素:事务用品、办公用品、设备、器具、招牌、旗帜、标识牌、楼盘外观、建筑物的外观和颜色、销售人员的衣着服饰、交通工具、广告、传播、展示橱窗和陈列规那么等。根本要素为VI系统提供了根本的规那么及需求,加此要使应用要素中的所有内容均能形成统一的视觉形象,就必须遵守这些根本的规那么和需求。VI系统设计概念确实定确定设计概念,是VI开发设计的前提。设计概念是楼盘的销售理念在各视觉设计要素上的具体化。作为一个楼盘VI的设计概念无非是从顾客的主要诉求点即顾客买房的目的是什么、他们为买房追求什么等入手来进行VI设计。例如:广州奥林匹克花园之所以那么畅销,除了它的工程本身规划设计高人一筹外,关键就是他将运动和健康这两概念贯注到了这个楼盘当中,从篮球场、网球场、游泳池这些硬件的投入,到后期广告的策略,它将生活、运动、健康三者的关系展现得淋漓尽致,将实物和概念进行了有机的结合。由于不同地区、不同生活水准、不同风俗****惯所致,楼盘也各有不同。因此,作为楼盘的VI设计概念确实定,都应该因地制宜、富于变化。厦门市尚书苑〔H2024P04〕,VI设计应当遵循法律规那么如知识产权保护法、专得法和商标法等。这就决定了楼盘的VI系统必须自创新意,而不能照搬以往成功的案例。其次,VI设计必须遵守某些风俗****惯,不能采用与传统文化和时尚相抵触的东西作为其视觉形象。另外,VI设计必须遵循差异与创新相结合的规那么,努力做到“人无我有,人有我新〞。在众多的标识中给人以新奇、独特的感觉。VI设计还必须遵循美学规那么。视觉符号是一种视觉艺术。人们进行识别的过程同时也是一种审美的过程。一个好的VI设计,只有具备美学因素,才能吸引顾客的注意力。五、房地产销售的VI系统设计一个楼盘的营销,要进行VI筹划,必须从几个根本要素入手。,还要具有崭新的时代特色,切忌雷同。厦门“家家景园〞案名就是其中一证,此名一听朗朗上口,稍有所思,大脑中便呈现出一幅美妙图画:每家每户生活在一片绿色海洋的景园之中,心旷神怡。,应用最广泛、出现频率最高的,当推标志。它是一种单纯的、具有明确特点和便于人们识别的视觉形象。一个好的房地产企业,必须有一个代表企业品质、信誉、物业管理、开发能力和盈利能力的标志。一个好的标志,会让顾客对该房地产企业的楼盘产生信任感,并认同该开发商的产品。,一旦开发商的楼盘名称确定之后,便不得随意更改,同时,标准字和标准色可以作为楼盘的营销广告如售楼海报、售楼书、平面图册、指示牌、售点广告以及和与销售相关的工作车辆的识别和工作用纸、名片、信纸和人员如售房部、公关部等对外人员的制服等识别的固定色彩记号。,其销售标语、口号必须要能反映一种处处为业主着想的理念。如时下,厦门的房地产市场上几乎所有的楼盘都打出了这样一个口号:“宽带上网,竞享科技生活新情趣。〞这一案名就让业主感受到了新经济时代的脉搏。明确响亮的标语口号,还能感染销售员工,激发他们为实现销售目标而努力,对外又能表达开发商开展的目标和方向。〔H2024P04〕工程全程筹划之VI设计