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出版物市场细分的作用:..(一)有利于确立目标市场(二)有利于提高竞争能力(三)有利于满足消费者需要(四)有利于提高经济效益三、市场细分的程序(一)选定出版物的市场范围(二)选定市场细分的基本杠杆(三)确定细分变量(四)组织市场调查(五)数据整理和分析(六)对初步结果进行评估(七)测算、评估细分市场四、目标市场(一)(1)现实竞争者(2)潜在竞争者(3)替代品(4)消费者(5):...出版单位自身的目标和资源(二)(三)/第四节市场调查与市场预测一、市场调查的内容(一)消费者调查(二)市场环境调查(三)出版物调查(四)市场竞争调查二、市场调查的程序%(一)市场调查目标的确定(二):...(三)(1)原始信息资料的收集(2)(1)审核(2)分类(3)、市场预测的内容(一)(二)出版物产品预测%(三)价格预测(四)、市场预测方法(一)定性预测方法:...消费者意向判断法/=预测销售量X出现概率期望值二最高销售量X出现概率+最可能销售量X出现概率+最低销售量X出现概率:..古期望值期望值期望值1n2平均预测值=n1-苗口I目/1t销售人员数量3,德尔菲法(二)定量预测方法1,、产品策略(一)(二),(三)产品生命周期策略1,投放期的特点及其营销策略2,成长期的特点及其营:..、价格策略(一).满意定价策略(二)、渠道策略(一)(1)密集分销(2)选择性分销(3)(二):...渠道调整四、促销策略(一)出版物促销的目的(二)出版物促销的内容(三)出版物促销的手段(四)/(1)上门推销(2)展示推销(3)网点推销(4)(1)广告促销①②媒体的选择③(2)公关促销:..(3)营业推广(4)网络促销:..第六节国际书展一、法兰克福书展二、伦敦书展三、美国书展四、我国的国际书展(一)北京国际图书博览会(二)香港书展(三)台北书展第七章著作权知识第一节著作权与著作权法一、著作权(一)著作权的权利范围(二)、著作权法(一)我国著作权法的立法目的(二)我国著作权法与国际著作权保护(三)国际著作权条约1.《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》:..(1)国民待遇原则(2)自动保护原则(3)独立保护原则(4)最低保护原则2.《世界版权公约》3.《与贸易有关的知识产权协议》(1)《TRIPS协议》的作用(2)《TRIPS协议》的宗旨(3)《TRIPS协议》“国际互联网条约”(1)两个国际条约的产生背景和主要特点(2)两个国际条约的内容要点5.《保护录音制品制作者防止未经授权复制其录音制品公约》第二节著作权的主体和客体一、著作权的主体二、著作权的客体(一)作品的特征(二)(三)我国著作权法给予保护的作品种类(四)国家对作品的出版传播依法监管:..第三节著作权的内容、人身权(一)修改权(二)保护作品完整权二、财产权(一)出租权(二)展览权(三)表演权(四)放映权(五)广播权(六)摄制权(七)应当由著作权人享有的其他权利三、邻接权(一)邻接权的概念(二)邻接权的种类与内容(三)邻接权人的义务第四节著作权的归属与保护期一、著作权的归属(一)演绎作品(二)汇编作品(三)电影作品(四)职务作品(五)委托作品:..二、著作权保护的期限第五节著作权限制、合理使用二、法定许可第六节著作权的许可使用和转让一、著作权许可使用和转让的区别二、图书出版合同要点三、著作权转让合同(一)作品的名称(二)转让的权利种类、地域范围(三)转让价金(四)交付转让价金的日期和方式(五)违约责任(六)双方认为需要约定的其他内容第七节著作权的侵权与法律保护一、著作权侵权的类型与具体行为(一)(二)(1)侵犯著作权人人身权利的行为(2)侵犯著作权人财产权利的行为:..(3)侵犯邻接权的行为(4)(1)侵犯著作权人财产权利的行为(2)侵犯邻接权的行为(3)与信息网络有关的侵权行为(4)侵犯专有出版权(5)制作、出售假冒他人署名的作品二、著作权纠纷的处理(一)著作权纠纷的种类(二)(三)著作权纠纷的诉讼时效(四)、依法尊重作者的权利(一)尊重作者署名权(二)慎重修改作品(三)明确作品使用方式和所涉权利种类:..(四)使用作品及时支付报酬二、依法保护出版单位的权利(一)、、(二)/“一稿多投”、(三)为合理注意义务的履行保留证据