文档介绍：荣悦台二期路演活动策划方案
全长沙向心看
路演策划思考——活动目的
形象推广? 品牌造势? 市场公关?
NO!
路演策划思考——活动目的
开卖1年,市场认知度、项目形象、价格认知……
已经定性!
二期产品推出,不需要煲汤式的过程
更需要一个切入式爆炸事件点
也就是此次路演活动最重要的目的
目
的
1
荣悦台城市中心地段价值的巩固强化
前期已经无数次的向市场传达的城市核心地段价值,是项目对客户最重要的吸引点,无论在营销上还是推广上,“地段、核心”这样的关键词是贯穿始终,同样也是此次路演活动重要的传达部分
目
的
2
一场营销的游戏
有一个统计:互联网上10%的人制造话题;20%的人跟进、编辑;80%的人观望。现下的地产传播,几乎80%是在做跟进、编辑。穹顶之下火了,第二天满大街的穹顶,毫不相干的,也硬着要黏上去,话题的连锁效应和吸附效应,是此次路演互动重点侧重方向。
目
的
3
草船借箭,向无私的互联网致敬
荣悦台二期入市,正需要的是一个有谋略的话题,通过主动+被动式的互联网传播,辅以各种官方渠道的跟进报道,实现爆破式的事件营销。
简单来说
策划一个创意制造事件引爆点
利用一个载体植入项目信息
运用两个渠道(互联网自媒体、官方媒体渠道)实现病毒式刷屏
第一个周末 A 地广场晚高峰时段
500个心形气球组合成的巨型“地标”亮相,灯光齐射。
瞬间A地广场人气引爆,舞台登场
主持人互动游戏,周场行销拓客
微博、微信、电台、特邀名人自媒体转发活动刷屏
第一天
第二个周末 A、B、C 地
每个点位100名行销,统一着带“R”字LOGOT恤及帽子
手牵心形气球,气球上印荣悦台LOGO及简短广告词
向过往路人赠送帽子,并邀请参加气球许愿放飞
整点三地所有气球同时放飞
第二天
展场布置
类似这样的分区稍微做个示意