文档介绍：一千零一夜好梦
——芙莱莎网络推广方案
北京星子源网络营销有限公司
2010-8-26
孩子呱呱坠地后,除了母亲的怀抱,停留时间最长的地点就是床
小宝宝是贪睡的,一天有一多半的时间都是在睡眠中度过的
一张好床,对于宝宝来说,就是妈妈的第二怀抱
那么怎样的床,才是最适合宝宝的呢?
我们听听妈妈们怎么说…….
推广背景
妈妈们希望能够给宝宝这样一张床…….
安全
宝宝是稚嫩无力的,妈妈总是想给他更多的保护,面对儿童产品的质量问题,妈妈首先希望为宝宝选一张安全环保的床
不用担心甲醛、苯等化学材料对宝宝的伤害
不用担心转角杀手对孩子的威胁
不用担心…….
百变
宝宝天生是好奇的,他们喜欢新鲜的环境,不断变化的生活更是能激发他们的创造力和想象力
作为妈妈当然希望能给宝宝这样一张床,它能够随意变化,根据宝宝成长的不同阶段,变换成最适合宝宝的那一款,永远给宝宝更多的新鲜感
心理
孩子是可塑的,不同的生长环境会塑造不同的人格,孩子的性格培养是从一点一滴的身边小事开始的
妈妈希望能有这样一张床,它不仅仅可以为孩子提供舒适的睡眠环境,更重要的是能够启发孩子的幻想,培养孩子良好的生活****惯
所有的这些,芙莱莎都能给予……
来自安徒生的故乡丹麦,在这个享有“家具设计王国”
美誉的国度里,芙莱莎将顶尖设计与完美童话融为一体
TA,系出名门
芙莱莎有自己的林场,所有家具都经过了最严苛的欧洲
监管,确保宝宝安全使用
TA,品质过硬
芙莱莎有1001种组合方式,一张床可以让孩子在25年里
都觉得充满新鲜感
TA,百变实用
有了重重保障,我们可以说:
技艺精湛的木匠
=
一千零一夜好梦
+北欧设计师
+生理学家
+心理学家
=芙莱莎
亮点话题,提升名气
传播同期借助话题提升关注,巩固活动热度,让更多的受众了解芙莱莎儿童家具
视频辅助,直观传播
将芙莱莎的视频广告进行传播,让受众能够更直观的看到芙莱莎儿童家居的特色
网络活动,吸引参与
结合时下受欢迎的网络活动,将芙莱莎的卖点进行植入,吸引受众参与活动的同时,也将芙莱莎的优秀品质进行了传播
推广策略
推广目标
通过网络活动和话题传播,让受众对
芙莱莎儿童家具产生认知度和
好感度
传播芙莱莎儿童家具卖点,从而
带动线下消费
口碑
销售
9月
10月
12月
常规
传播
网络
活动
媒体
选择
网络活动
火眼金睛众里寻TA
网络活动
好梦对对碰
常规传播(论坛+SNS转帖+新闻)
SNS转帖
将芙莱莎的视频进行转帖,利用亮点标题吸引关注
论坛传播
对网络活动进行传播告知,吸引参与
新闻传播
借助新闻媒体对品牌进行口碑传播
门户网站;母婴、娱乐、生活、时尚、女性等各类论坛;新浪、网易、搜狐等新闻专区;其他
11月
整体推广规划