文档介绍：南京体育学院士学位论文
摘要
近年来,南京市体育彩票业得到了快速地发展,为南京市体育事业和其他社
会公益事业做出了重要贡献。本文采用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、
实地观察法和数理统计法,从社会学、心理学、市场营销学的视角,对南京市体
育彩票彩民的基本情况、购彩动机、购彩行为及彩民对体育彩票的认知等问题进
行了深入的调查和分析研究,旨在为南京市体育彩票的管理者提供相应的经营策
略,以扩大彩民队伍,增加体彩销量,引导彩民合理消费,为营造良好的体育彩
票市场环境提供理论和参考依据。研究得出的结论主要为:
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买群体;社会保障程度较低的中低收入者所占比例较大;彩民的学历层次较低,
购彩心态还不够成熟。逵势钡耐娣ń峁共惶ê侠恚翰滦屯娣ń仙伲
彩品牌有待进一步提高。拭竦墓郝蚱德氏喽员冉衔榷ǎ郝虻氐阒饕T诘
位和住宅附近,每次购买金额主要在元以下,一般会在派送活动期间、大奖
奖池累计金额多、号码走势明显时增加投注金额。ㄖ健⒌缡恿街置教逡约
体育彩票销售点是彩民获取体育彩票信息的主要途径,体育彩票宣传方式欠缺现
代化的传播载体和多渠道的信息交流平台。拭穸蕴逵势钡闹页隙绕ǖ停
体彩和福彩之间存在着明显的市场竞争。嗍拭癖冉瞎刈⑻逵势惫娼
的使用情况,认为体育彩票具有较高的信誉和可信度,但部分彩民对体彩销售人
员的服务质量和购彩环境感到一般甚至不满意。拭穸越窈蠓⑿刑逵势钡
建议主要集中为:进一步提高体育彩票的国家公信力,丰富体育彩票产品的类型,
采取多种方式完善销售环节,提高服务质量,真正体现体育彩票“公信于民,公
益于民,服务于民募壑的诤
根据以上对南京市体育彩票彩民购彩现状调查得出的结论,提出了今后南京
市体育彩票发展的醴⒄苟圆撸提高体育彩票的信誉,以信誉求生存,以
信誉凝人心,以信誉促发展。欢洗葱掠O砟睿扇《嘀钟O呗钥M啬
京市体育彩票市场。由疃孕ǖ睦斫猓岣恍ǖ哪谌荩黾有ǖ姆绞剑
加强对宣传的重视。锨迨谐⌒问疲反砭赫牒献鞯墓叵担纬伞八
赢”的局面。
关键词:南京市; 体育彩票: 彩民; 现状; 发展对策
南京体育学院士学位论文
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南京体育学院硕士学位论文
把
选题背景与研究意义
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体育彩票作为一种宣传体育活动,筹集社会闲散资金,支持社会公益事业,丰富群
众文化娱乐的工具和载体,在我国社会生活和经济生活中的地位和作用日益明显。自
年中共中央国务院在《中共中央国务院关于进一步加强和改进新时期体育工作的意
见》月日, 中发中指出,要“积极发展体育产业,做好体
育彩票发行销售和使用管理”,这表明国家已将体育彩票的发行作为今后工作的重点。
作为体育产业中的朝阳产业,体育彩票为我国体育事业的发展寻找了一个新的运行机
制,是直接取得经费、解决政府投入不足的有效途径,是促进全民健身运动,实施奥运
争光计划,完善体育场馆的建设和其他社会事业发展的有力保证。
据统计,从年至今,我国体育彩票进入了统一发行、销售和管理的规范化时
期,发行量呈现逐年递增的势头,体育彩票正在逐渐进入普通民众的日常生活。从国家
体育总局体育彩票管理中心获悉,年我国体育彩票的发行量已经达到了谠#
年销售谠,年里更是取得了好成绩,全年销售谠#壬弦荒暝
长了亿元
近年来,江苏省体彩业也得到了长足的发展,#锛
益金谠#晔迪窒亿元,,年销量居全国第
一:年全省销售电脑体育彩票超过亿元,比去年同期增长超过%,销量继续
居全国首位;年,,实现了年销售“三连冠”,同
时创造三项“纪录”,实现三个“更高”,对全国的贡献率进一步增大,为全国体彩系
统树立了榜样
南京市自从年开始发售体育彩票至今,体育彩票销售额增长很快,截至
年,南京市体育彩票目前已累计销售多亿元,为国家、省、市筹集公益金近亿元,
为体育事业注入巨大动力,体彩公益金的使用促进了全民健身、业余训练等体育事业的
发展=昀矗暇┦刑宀室蹈堑玫搅顺ぷ愕姆⒄梗钟刑逵势毕壅镜愠
个,销售规模比“九五”末成倍增加,体育彩票销售量基本保持稳定增长,年销量
‘中国彩祟年鉴,,中同财政经