文档介绍：摘要
随着科学技术的发展,产业布局的调整,我国农产品市场迅速扩大,特别是加入
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竞争也更加激烈。本论文通过理论与实证研究的方法找出农产品传统营销方式中的弊
端,利用网络营销的原理,在传统营销模式的基础上,找出一条适应我国农产品网络
营销的方式。同时,通过对我国农产品网络营销的纵向思考,为促进我国农产品的流
通,解决农民生产、销售中的现实问题提出理论依据和现实范例,以便在我国农产品
生产相对过剩的环境中为农产品贸易提供一种新措施。
本论文通过对调查数据的分析,对农产品传统营销方式与网络营销方式的利弊进
行全面的分析,指出在网络时代,农产品网络营销是以互联网为基础的一种全新的营
销方式,是利用其无时空性、高效率性、交互性、整合性等特点来拓展农产品的营销
市场空间,也是解决农产品的“卖难”问题,提高农民收入的有效途径。
本论文采用实证分析和理论研究相结合的方法,对影响农产品网络营销的各种因
素,如社会环境、技术环境、基础设施、营销观念、营销人才、物流系统等进行了全
面分析与论证。对我国农产品网络营销的实施与发展,提出了构建农产品网络营销框
架结构体系的观点,并对其实施策略与方法进行了探讨。
关键词: 农产品网络营销物流信息技术
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第一章绪论
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研究目的
随着市场经济的发展,农产品卖难问题的出现,要求农产品生产经营者必须重视农
产品营销问题。但由于农产品营销在我国鸩讲痪茫嬖谧判矶嗖蛔阒Γ缗┎
品生产者市场营销意识淡薄,产品市场细分不足,产品流通渠道不畅,缺乏有效的产品
促销等等。开放农产品市场后,国民待遇导致国内市场竞争更趋激烈,我国农业作为一
个市场化程度较低的弱质产业必然面临严峻挑战。要提高农产品国际市场竞争力,加快
农业市场化改革进程,实施农产品新的营销方式势在必行。面对这些问题,需要政府、
农产品生产者和农产品市场中介组织的共同努力才能有效解决。
本文通过在网络环境下对农产品的营销策略进行研究,分析当前农产品流通渠道不
畅的问题,寻找建立适合网络时代的农产品营销渠道、减少流通环节、加快农产品的流
通速度、解决农产品的“买难”和“卖难”问题、增加农民收入,探求解决农民增产不
增收问题的新策略。
研究意义
我国农业经过二十多年的改革,己取得了令人瞩目的成就,主要农产品的产量先后
跃居世界首位。农业正由传统农业向现代化农业转变,农村经济进入温饱向小康迈进的
新阶段。在这一新的历史背景下,如何运用现代网络信息技术,实施农产品的网络营销,
积极开拓国内外市场,提高我国农产品的国际竞争力,对解决。三农”问题,建设社会
主义新农村都有重大的意义,具体表现在以下几点:
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代中农产品网络营销的构筑模式与策略。
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销模式的基础上,找出一条适应我国农产品网络营销的方法。
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生产、销售中的现实问题提出理论依据,在我国农产品生产相对过剩的环境中为农产品
贸易提供一种新思路。
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研究思路
市场经济条件下,农产品生产必须面向市场,面对世纪经济全球化和知识经济
的挑战,农产品的营销管理必须有效地运用现代信息技术和手段,在满足消费者需求的
同时实现农业可持续发展。本文研究思路从当前农产品的流通状况研究入手,对农产品
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谕庋芯肯肿方,全面分析在网络环境中农业生产者与经营者的思想观念、农村信息化建设、农产品物流现状、农产品营销组织状况等对农产品营销的影响,指出要大力推广和发展农产品的网络营销,就要大力宣传农产品网络营销的观念、加强农村网络基础设施建设、提高农产品经营者的网络意识与运用现代化信息技术的能力、建立农产品的现代物流网络、研究方法南籽芯俊2樵南喙匚南祝私獾鼻芭┎酚O南肿矗妨⒆约貉芯糠较蛴研究方法。业、农村社区,收集比较全面的农产品销售信息、农村地区信息基础设施建设状况信息和主要农产品的营销策略等相关资料,为深入进行农产品网络营销研究打好基础。抵し治鲇肜砺鄯治鱿嘟岷稀6允占淖士平斜冉戏治龊褪抵ぱ芯浚┎销