文档介绍：华中科技大学硕士学位论文
摘要
设计是一种战略,从一个标志的设计到大的系统设计、空间设计乃至城市、国家
的设计,从本质上说它总是战略性的;从策划开始到具体实施,每一步都需要有战略
性,策划实际上就是一种战略,设计即战略。在这一意义上,设计师就是战略家。
标志设计是品牌中的一个核心元素,在消费者的心目中是企业、品牌
的同一物,集中地表现了企业特征和品牌形象。
在品牌传播过程中标志设计是品牌传播的重要依据。优秀的标志设计能够提升企
业以及商品的整体形象与品牌价值。随着全球化经济的不断发展,标志设计受到越来
越多的关注,在艺术表现形式与造型上也都有了飞跃的提高,现在已经成为塑造品牌
和开拓市场的无声武器。正是鉴于此,本文试图从传播学、品牌学以及艺术设计学的
角度对标志设计进行较系统的阐述,以期在理论上和实践中对标志设计以及它在品牌
传播中的意义与作用有一个深入的认识和研究。希望能通过有效的品牌标志设计,进
一步推动中国品牌传播的健康发展。
文中从品牌标志的设计出发,对品牌及品牌传播与品牌标志设计的关系进行论述。
试图将传播学与品牌学、设计学三者结合来探索新形式下中国品牌传播中标志设计的
作用以及其艺术内涵。
本文首先论证了品牌传播与品牌标志的内涵与关系;然后就当前以及未来标志设
计的发展趋势作了详细介绍;再从标志设计的设计原则、艺术手法上进行论述,分析
了优秀的标志的原则与标准。最后就当前中国的品牌设计与传播的现状与发展进行分
析与论证。
关键词:品牌,品牌传播,品牌标志,标志设计
华中科技大学硕士学位论文

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华中科技大学硕士学位论文如果说产品是在工厂里生产的现实物体或者说是企业的一项服务项目,那么品牌则是一个消费者购买的物品或一种具体的服务;产品可以被竞争者仿制,而品牌却是唯一的;产品很快会过时,而成功的品牌会永远存在下去。因此,一个追求在市场上独领风骚、长期发展的企业不仅仅要不断向消费者提供令人满意的产品,更要拥有自己成功的品牌。有关品牌的说法可谓五花八门,而著名的市场营销专家菲利普·科特簉┦慷云放频慕馐褪钦庋模骸捌放剖且恢置啤⑹跤铩⒈昙恰⒎呕蛲及福者是它们的相互组合,用以识别某个消费者或群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。。他认为品牌从本质上说,是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。然而,品牌还是一个更为复杂的符号。。因此,品牌是产品的代表。人们的联想是丰富的,当提到某个品牌时,自然就会产生一些联想。此外,品牌也向消费者传递的是一种生活方式,人们在消费某种产品时,被赋予一种象征性的意义,最终改变人们的生活态度以及生活观念。人们更换品牌,越来越多地取决于精神感受,而非产品的物理属性。因此,现代意义的品牌对于消费者来说,并非仅仅是对产品的物质所需,更包括其精神的体验。企业厂房再漂亮,消费者不会在购买产品之前先去参观工厂;技术再先进,也没有消费者会去深入探究;消费者购买决策的做出,最主要的还是凭着对品牌的感受。在当今产品日益同质化的时代,产品的物理属性差距开始缩小,惟有品牌给人以心理暗示,以满足消费者的情感和精神寄托。品牌究竟怎样具有如此大的魅力昵先唬ǜ鲇判闫放频牡敕⒄雇不开一系列规范全面的品牌设计计划。如果品牌的传播中,离开了设计,品牌将会怎样蘼凼谴硬吩煨屯夤鄣讲美屏ζ铡た铺乩眨弧谐∮OУ悸,华夏出版社,年版,第场。繻菲力普·科特勒:‘营销管理虾H嗣癯霭嫔纾辏页。
华中科技大学硕士学位论文给社会公众。企业理念则是币惘曛镜南笳鞴δ埽云浼蚪唷⒁资侗稹⒁桌斫獾奶匦终目的就是要唤起消费者的欲求和想象,以良好敢整体形象来满足消费者的心理需求,发展,标志设计开始受到越来越多的关注,在艺术表现形式与造型上也都有了飞跃的总之,优秀的标志设计是整合品牌传播的重要武器,品牌策划者和品牌管理者,包装设计,从制造工厂环境到零售卖场,从广告宣传到公关活动,无不渗透于品牌的每一个细胞。正是通过作为未来驱动力量的种种设计行为,品牌的理念才得以传播,品牌的价值才得以依存,品牌资产才得以沉积,品牌体系才得以明晰。。对于品牌的起源,英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特曾经写道:“品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。实际上,英语“品牌”悔从诠排餐语的“”。意思是“打上烙印”。在品牌传播过程中的品牌标志正可谓是那个“烙正如品牌战略家大卫·爱