文档介绍：武汉理工大学
硕士学位论文
设计管理提升企业品牌价值
姓名:蔡霞
申请学位级别:硕士
专业:设计艺术学
指导教师:潘长学
20070401
中文摘要本文主要以设计——管理——品牌价值为主线,将设计管理和品牌战略之随着我国加入怨谄笠道此担鲇胩粽讲⒋妗5鼻鞍谠谄笠得前最迫切的任务就是如何整合企业资源,创立企业的品牌形象,生产高附加值的产品,形成企业的核心竞争力,把企业做大做强。当今企业的产品开发与品牌战略管理,正在走向融合多学科、多领域的道路。品牌不仅是企业市场营销的锐利武器,是一个企业经营管理实力和水平的代表,它还是一个国家民族经济实力的标志,是一项极具战略价值的经济资源。在创新成为企业发展关键的现实中,设计管理作为创新的手段,在提升品牌价值方面,正发挥越来越显著的作用。问的关系结合起来,系统研究阐述二者之间本质的理论联系,并分别从企业品牌的外部价值和内部价值进行研究。品牌的建设策略与管理决定了设计的总体原则,良好的设计管理对企业形象、品牌形象可以起到强大的推动作用,这是设计管理对品牌外在价值的提升。而对提升企业品牌内部价值的分析,则是从产品本身的创新和新产品研发中,企业内部各个环节和各层领导重视,企业领导者形成一种创新理念,增加设计对企业产品的附加值,提高企业创新意识来提升企业品牌的价值。通过设计管理与品牌战略之间的价值分析,论述了设计管理对提升品牌价值的作用。文章还结合国内外的成功案例,论述了设计管理在企业中的实旌过程,包括企业设计战略管理、产品设计创新管理和产品设计识别规划等。企业要将设计管理有效地运用到现代企业的经营管理之中,以提高企业的经营管理水平,要建立明确的企业品牌战略框架,将设计管理策略作为其核心竞争力之一,为产品创新、品牌创新、品牌升值提供有力保障。企业要树立品牌意识,提升品牌价值,谋求企业长远的竞争优势,保证企业的可持关键词:设计管理,品牌,品牌战略,品牌价值续性发展。
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龇狃计玻候希豪谗期:业独创性声明关于论文使用授权的说明本人声明,所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得武汉理工大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人完全了解武汉理工大学有关保留、使用学位论文的规定,即学校有权保留、送交论文的复印件,允许论文被查阅和借阅;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。C艿穆畚脑诮饷芎笥ψ袷卮斯娑ⅲ捍艘衬谌葑岸┰诼畚撵橐签名:
第乱课题研究的目的与意义本文主要是研究在现代企业中,设计管理和品牌战略之间的关系,以及怎样将二者结合起来,有效地运用到现代企业的经营管理之中,以提高企业的经营管理水平,谋求企业长远的竞争优势,保证企业的可持续性发展。本文首先从设计管理与品牌管理的基本理论基础出发,系统研究阐述二者之间本质的理论联系。蒂莫西·巴克曼集团总裁倒骸吧计管理可以有效地驾驭变化,它能抓住各种机会去发展,维护创造深入人心的产品和公司形象。”杓乒芾硎且恢植呗裕恢帜康拿魅返淖橹獭D切┰谄业自身文化中将设计观念整合为一种持续不断的改良、甚至改革行动的企业才能够轻松应对各种竞争和挑战,从容面对那些原本会给企业带来致命打击的文化和技术上微妙变化。“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。”笪腊赂裢目捶6放普铰缘南低逞芯亢褪导蚱鸩接诎耸甏F放普铰允嵌云业发展品牌的全局性、长远性的谋划。它是企业从全局出发,从长远利益着想,根据自身的优势及所处的客观条件,权衡并综合相关因素而制订的怎样创建品牌、保护品牌、发展品牌的具有宏观指导作用的整体规划。随着市场经济的不断深入发展,中国经济经历了持续的高速增长。我国国内市场已经成为国际市场的一个重要组成部分,我国企业参加国际竞争的涵义发生了很大变化。世界知名企业在竞争日益激烈和复杂的中国市场上实施品牌战略,中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。特别是加入院螅夜大多数企业将处于同国外的强大竞争对手面对面较量的境地,越来越多的外国著名品牌将进入到我们的生活当中,从家电产品到日用百货,从化工交通到饮武汉理工大学硕士学位论文使芾硇⒒莆档龋杓乒芾砼访谰浒咐本罕本├:,一种目的明确的组组织过程。英笪馈ぐ赂裢桓龉愀嫒说淖园祝本褐泄锛鄢霭嫔纾
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