文档介绍：泳装市场调研
Introduction to the Swimwear Market
服装102班张静
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Swimwear Market 泳衣市场
The Consumer 消费者
Key Brands主要品牌
Marketing and Promotion 营销与推广
Trends 趋势
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The Swimwear Market 泳衣市场
上个世纪四十年代中后期,著名的比基尼泳装开始流行起来,同时也带动了传统泳装向新的方向发展。目前,泳装无论从色彩、式样、质料几方面都超越以往,形成了多色彩、多式样、高质量的泳装新潮流。泳装一般都采用遇水不松垂、不鼓胀的纺织品制成。近年来,随着人民生活水平的提高,休闲运动意识的增强,泳装的销量也呈现出爆发式的增长。但是,纵观我国泳装市场,能让消费者一口叫出名字的品牌却几乎没有。我国泳装行业结构性零乱,大多数泳装企业的产品形象、市场形象严重同质化,是目前客观存在的情况。
随着我国经济的不断发展,人民生活水平的显著提高,泳装的款式、面料、色彩等都已经发生了翻天覆地的变化。面对商店里面琳琅满目的泳装,消费者难免感到应接不暇,无从下手。但是,相对于其他的服装产品来说,专业的泳装导购人员却是寥寥无几。在一般规模、档次的百货公司、超市等销售场所很难看到泳装柜台前有懂行、精通业务的导购员。对于大部分我国消费者来说,在他们心目中泳装的使用时间不长,夏天一过就闲置不用。并且,总的来说泳装的价格不高,基本上都是年年更换。这样的情况,一方面说明我国泳装市场潜力巨大,另外一方面也折射出在消费者心中,泳装仅仅是自己衣柜里众多服装里头的一个匆匆过客,并不会留下多少记忆。
上个世纪四十年代中后期,著名的比基尼泳装开始流行起来,同时也带动了传统泳装向新的方向发展。泳装一般都采用遇水不松垂、不鼓胀的纺织品制成。近年来,随着人民生活水平的提高,休闲运动意识的增强,泳装的销量也呈现出爆发式的增长。但是,纵观我国泳装市场,能让消费者一口叫出名字的品牌却几乎没有。我国泳装行业结构性零乱,大多数泳装企业的产品形象、市场形象严重同质化,是目前客观存在的情况。
随着我国经济的不断发展,人民生活水平的显著提高,泳装的款式、面料、色彩等都已经发生了翻天覆地的变化。面对商店里面琳琅满目的泳装,消费者难免感到应接不暇,无从下手。但是,相对于其他的服装产品来说,专业的泳装导购人员却是寥寥无几。在一般规模、档次的百货公司、超市等销售场所很难看到泳装柜台前有懂行、精通业务的导购员。对于大部分我国消费者来说,在他们心目中泳装的使用时间不长,夏天一过就闲置不用。并且,总的来说泳装的价格不高,基本上都是年年更换。这样的情况,一方面说明我国泳装市场潜力巨大,另外一方面也折射出在消费者心中,泳装仅仅是自己衣柜里众多服装里头的一个匆匆过客,并不会留下多少记忆。
纵观目前我国泳装行业,90%以上的市场份额被数不胜数的中小企业所占据。这种情况,在国内三大泳装基地福建晋江、浙江义乌和辽宁兴城中尤其以浙江义务最具有代表性。在义务,绝大多数的泳装生产企业规模都不大,甚至于个别的还处于家庭作坊式的规模。但也正是由于其小,调整生产方向的机动性相当强,应对市场变化的反应能力也几乎达到了炉火纯青的地步,可谓是占尽了先机。“按价定质”已经是我国泳装行业中小企业普遍遵循的一条“潜规则”。由于这类企业根本不直接面对消费者,所以泳装的质量问题他们考虑得并不多。他们更加关注的是和他们直接见面的下游批发商、经销商的需求。“船小好调头”,中小型泳装生产企业每一批次的产品生产量都不大。原材料基本上都是随用随采购,也就没有面料库存的烦恼。某一种款式的泳装在市场上热销了,他们立即加班加点赶制这款泳装。另外一种款式的泳装出现滞销,马上就停止生产。敏锐的市场洞察力和灵活多变的生产经营模式,让中小型泳装生产企业在泳装市场上独领风骚数十年。但其中存在的剽窃品牌泳装设计的行为以及低价泳装产品出现的质量问题却是一直被人们所鄙夷,也是消费者投诉最多的原因之一。
The Swimwear Market泳衣市场
淘宝网2011年泳装销售数据
The Consumer 
15-54岁女性是主要潜在泳衣消费者 
35-44岁是最主要泳衣买家,显示这个年龄段的人喜欢国外度假
各个年龄段的女性都喜欢买泳衣,不过45-54岁会显著下降(这说明泳衣沙滩衣商家需要迎合各个目标群体的需求,而不仅限于时尚款式)
55岁以后的女性就不热衷时尚了,因此一件泳衣会穿很多年。
泳衣的购买力与社会经济地位有很大联系。
The Swimwear Consumer 泳衣消费者
Key Brands in the Swimwear Market泳衣市