社会心理学 第八章受众课件.ppt

文档介绍：第八章传播受众
1/20/2018
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本章结构
第一节受众概述
第二节受众研究理论
第三节受众的心理
第四节受众的选择机制
第五节受众的反馈
第六节意见领袖
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第一节受众概述
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一、受众——就是接受信息的人

它既包括大规模信息传播中群体——报刊的读者、广播的听众和电视的观众,也包括小范围信息交流中的个体——参与者和对话人。
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二、受众扮演什么样的角色?
1、信息产品的消费者。
2、传播符号的“译码者”。
3、传播活动的参与者。
4、传播效果的反馈者。
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三、就受众在空间上的分布、存在态势看,受众的特点有哪些?
  1、众多性。
2、混杂性。
3、分散性。
4、隐匿性。
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四、就受众接受信息的内在机制看,受众有什么特点?
1、受众具有自在性。
2、受众具有自主性。
3、受众具有自述性。
4、受众具有归属性。
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五、受众有哪些类型?
1、积极选择者和随意旁观者。
积极选择者是接收他们有理由期望会帮助他们达到一个或多个理解、定向或娱乐目标的媒介内容的受众。
随意旁观者是偶然接触到媒介内容,没有预先形成某种接受期待、接受定向和接受需要,因而也就没有什么特定媒介内容需要锁定的受众。
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2、纯粹受众与介质受众。
纯粹受众也叫终极受众,是指只接受信息而不做“二传手”的人。介质受众又叫兼职受众或中介者,是指介于传播者与纯粹受众之间的一些人。
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3、预期受众、现实受众与潜在受众

预期受众是传播者的想象中出现的或者在编码过程中预先假想的接受者。
现实受众指在现时状态下可以观其行、听其言、握其手并正在活动着的接受“信息”成品的人。
潜在受众又叫隐性受众,是指潜藏、内含在信息作品之中和传播过程之中,未能充分体现出来的、或者在适当时候有可能要出现接受该作品的群体。
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