《剑圣》市场推广方案PPT演示.ppt

文档介绍：《剑圣》市场推广方案
梦天堂市场部
剑圣定位
竞品分析
市场分析
市场策略
推广传播
发布会
市场分析
%,
武侠网游市场看好
市场分析
玩家选择网游的八大动机
武侠类网游玩家动机是:沉浸避世,求偶求伴居多
团队默契
深入探险
征服的成就感
掌控游戏中的一切
游戏比现实快乐
表现另一个自我
放松调剂
缓解现实压力
喜欢漂亮/帅气的形象
着装风格多元化
在游戏中找到伴侣,
信任游戏中的异性交往
排斥刺激紧张的游戏
不愿花费
倾向免费游戏
(分析玩家对游戏市场定位有帮助)
市场分析
影响玩家选择网游的因素
武侠游戏是否能沉浸避世、服饰外观是否精美、游戏是否可以团队冒险等因素,是玩家选择心仪游戏的重要依据。
红色字体是影响因素,蓝色字体是游戏类型,因素和游戏距离越近,说明这类因素对游戏选择影响越大
市场分析
竞技挑战族-动作类,射击类的FANS
团队精深族-魔兽,膜拜
时尚休闲族-青睐音乐舞蹈类游戏
安逸闯关族- 棋牌与网页游戏是最佳选择
轻松求伴族-向往东方武侠的携手江湖
沉浸乐控族-回合制游戏的沉迷者
六类典型游戏用户描绘
市场分析
游戏产品偏好
东方武侠类
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轻松求伴族 -向往东方武侠的携手江湖
他们是谁?
有一定工作经验的白领用户,工作强度不大,对东方文化认同度高。
他们为何玩游戏?
交友是主要的生活乐趣,相比单纯的网上聊天,他们更希望在游戏娱乐的同时寻觅异性朋友陪伴。
寻找轻松的、节奏不激烈的游戏作为闲暇消遣的交流平台,是他们玩游戏的主要目的。
对游戏中的服饰以及人物的美形度要求有强烈偏好
他们怎么玩?
具备良好的上网条件与上网环境,可自由支配的时间相对充裕。交友是明确的游戏目的,充分享受和伴侣一起在游戏中闯荡,完成各类游戏任务的乐趣。
现实与虚拟之间,他们更关心能给现实生活带来变化的朋友。
对承载着交友平台功能的游戏忠诚度较高。
市场分析
轻松求伴族 -向往东方武侠的携手江湖
“+”部分语句,表示该族群表现高于全体,“-”部分语句,表示该族群低于全体,顺序按TGI从大到小排列
市场分析