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文档介绍：和田玉文化
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13日,在新疆国际会展中心7号馆内,琳琅满目的珠宝玉器让2015亚欧商品贸易博览会珠宝玉器工艺品精品展多彩而丰满。在新疆国玉和田玉股份有限公司的展台前,四四方方的金黄色框架抬头即见“国玉”“儒·雅中国”两行字。作为2010上海世博会、2010广州亚运会、2011西安世园会、2014南京青奥会的特许产品生产商零售商,这个新疆本地企业又走进了2015亚欧商品贸易博览会,让整个展厅流光溢彩。\
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“以前参加深圳珠宝展、北京珠宝展这样的专业展会,更多的是厂商之间加强合作,2011年我们参加了首届亚欧博览会,对和田玉文化的宣传推广就取得了很好的效果,今年我们参加商博会这样的综合性展会,也希望借助受众面的扩大,带动消费群体的扩大,更有利于和田玉文化的传播和发扬,这就是我们这次参展的主要目的。”新疆国玉和田玉股份有限公司总经理孙莉说。
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2008年,新疆国玉和田玉股份有限公司成立初期,整个新疆的玉器行业还秉持着传统的经营方式和理念,个体户、散户较多,品牌意识淡薄,而“国玉”却选择了一条连锁经营的道路,运用现代企业管理制度经营企业,更把企业的品牌建设作为发展壮大的重中之重。“和田玉品牌化程度的提升主要取决于两方面,一是品质的提升,二是服务标准的提升,现在消费群体对品牌的忠诚度较高,这就决定了品牌化是和田玉文化发扬光大的必经之路。”孙莉说。
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在孙莉看来,和田玉品牌既要凸显文化的厚重感,又要在产品的推广上下功夫。在北京、乌鲁木齐,“国玉”斥资数亿打造了中国专业级和田玉文博馆,集收藏研究、陈列展示、鉴赏于一体,将七千年的和田玉文化浓缩提炼,展现在大众面前。
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“要把新疆的和田玉产业做大做强,企业就要抱团发展,形成合力,还要把和田玉的传统文化和现代生活方式相结合,在和田玉的材质、雕工上大胆加入时尚元素,让更多的人了解和田玉,喜爱佩戴和田玉,并成为一种生活方式。”孙莉说,“我们的愿景是成为中国和田玉第一品牌,希望能在商博会上以玉会友,将和田玉文化传扬四海。”


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