文档介绍：摄影
市场调研方案
说明
本方案主要是针对非常台北丽致婚纱摄影温泉店在咸宁学院学生市场的业务调查,根据咸宁学院学生的消费水平、消费心理和决策风格来设计业务推广主要策略。
研究背景
现今经济迅猛发展,消费水平日益提高,人们对生活质量要求越来越高,摄影服务行业近年发展迅猛,但咸宁学院学生在摄影这方面的了解及消费并不多,学生市场发展空间很大。现主要存在以下两个问题:(1)大多数学生对婚纱摄影店的业务范畴并是不很清楚;(2)目前摄影类业务调动大学生消费欲望的推广策略并不明确。
研究目的
了解咸宁学院大学生的消费水平、消费心理和决策风格,寻找针对咸宁学院学生消费的刺激点。
确定非常台北婚纱摄影温泉店在咸宁学院宣传的力度,主要是宣传持续时间和宣传的范围。
寻找业务宣传的可行最佳方式。
研究意义
寻找适于台北丽致婚纱摄影温泉店针对学生市场的业务推广方案,供长期业务宣传使用。
调研区域
根据调查的目的,我们将以咸宁学院中心校区作为主要调查区域
问卷设计思路
问卷结构主要分为说明部分、主体部分、个人资料部分,主体部分主要调查咸宁学院学生的消费偏好、决策风格等方面
问卷采取开放性和封闭性相结合的方式
问卷结构采取评分量表、自由选择、自由回答等几种方式
问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维。
抽样方案及样本容量
咸宁学院温泉校区约有学生10000人,我们将采用随机抽样的方式抽取约4%的样本进行分析。
抽样方案采取进寝室访问为主要方法,按男女各50%的比率随机抽取寝室数量,然后每个寝室随机抽取一人填写问卷,若所抽取寝室长期无人则由附近寝室补齐。
调研中为方便调研活动的进行,在问卷完成后赠送优惠券,并可在调研完成后进行抽奖,给予一定的优惠服务。
结果分析
具体分析方法我们将在老师的指导下进行
理论模型
假设
因子分析
判断各因子影响大小
营销建议
研究报告
调研报告主要包括模型设计、研究假设、数据分析、营销建议等
调研报告提交时间为:2010年6月20日前
经费预算与进度安排
预计费用如下:
问卷复印费: 1000×=200元
雇人发放问卷费:50×1×3=150元
饮水费: 6×2×3=36元
问卷分析费: 400×=40元
总计: 200+150+36+40=426元
调研时间安排如下:
数据收集:——
数据分析:——
结果