文档介绍：娃哈哈
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目录
一、团队介绍
二、三、介绍
(一)企业介绍
(二)品牌产品介绍
四、当前营销环境分析
(一)、市场环境分析
(二)、竞争环境分析
(三)、分销环境分析
(四)、产品环境分析
(五)、市场前景分析
营销战略
(一)、活动时间
(二)、活动地点
(三)、宣传策略
(四)、定位人群
六、方案调整
一、团队介绍
这次活动是由娃哈哈公司举办,意义是在于对营销实践活动的推广深化和学生营销能力的实际培养,让在校的学生真正做到活学活用。我队本着积极参与院内活动,努力提高自身能力,通过实践活动发挥本专业优势的宗旨参加这次活动。
我们这个团队来自一个寝室,我们性格各异,但十分合拍。在半年多的相处中,我们建立了深厚的友谊和良好的默契。实力加自信就是一个坚韧不可摧的团。站在每一个人都想挑战自我的立场上,我们以实力为盾、自信为矛、团结为勇气,组成了***无畏的团体。我们会用实力证明,我们是最棒的,让我们勇敢地去做吧。
二、策划目的
本方案通过对饮料市场的分析,消费者的需求,提出一定的校园营销推广方案,为娃哈哈公司日后的营销策划活动以及其他销售活动提供参考依据。激发消费者需求,扩大市场份额,树立企业形象,努力开发大学生市场。增强参与我们的社交实践能力,帮助我们适应日后的社会活动。
介绍
(一)企业介绍
杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部,公司从3个人、14万元借款起家,现已发展成为中国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司,拥有总资产300亿元,员工30000人。24年来,公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类100多个品种的产品
。
(二)品牌产品介绍
娃哈哈营养快线,是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况,精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。
 纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质,而且还有来自果汁的丰富维生素。人体所需的维生素A、D、E、B3、B6、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位,让你轻松承受压力,接受挑战!
营养快线,时尚出跳的包装,清新滑爽的口感,丰富全面的营养,契合了都市人的现代生活节奏,一上市就赢得了众多消费者的喜爱,成为营养早餐、课间小憩、工作闲暇、聚会旅游的理想选择。
娃哈哈纯净水自1996年上市以来,以其国际领先的生产设备,先进的二级反渗透技术和臭氧杀菌工艺,缔造了优异的品质,深受消费者的青睐,被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免检产品”,并获得了“中国名牌”的殊荣。
AD钙奶是娃哈哈集团曾经主推的产品之一,产品因为消费诉求及口感优质,因此,深受广大消费者的喜爱。时至2011年,娃哈哈集团再次推出锌AD钙,并把该产品推向市场,但产品的市场反响并不大。不过据业内人士透露,2014年,经过系统调整,娃哈哈集团第三次推