文档介绍：如何撰写网站策划方案与网站运营方案
最近有很多人和KEE讨论网站的策划方案和运营方案,很多朋友对于网站运营如何实现系统化的运营和管理仍不甚了解,希望能提供一些系统的教程。KEE觉得提出一个完整和系统的网站策划方案和网站运营方案是一件系统的工程,做得不好会贻笑大方的。
KEE对于网站的策划方案和网站运营方案只是基于KEE的不断学习和工作的一些感悟和一些心得,为了满足部分朋友的需求,现将KEE的网站运营的一些理念拿出来和大家分享。
风之矢认为,网站的策划方案分为上游策划和下游策划。KEE对风的观点理解为一个是对于网站战略、市场运作的商业性策划,一个是对于网站运营过程中的细节的策划。KEE对于网站的策划也有类似的划分。KEE的策划方案未必适合所有的网站模式,因为KEE运营的网站一直不是靠流量来维持眼球和维持生计的。
KEE的网站策划方案可分为:网站的商业策划和网站运营策划两部分。
网站网站商业策划方案更类似于商业计划书
一、项目的描述
1、项目的描述
2、市场的空白点
二、SWOT分析
一)、Strength:1)内部优势2)外部优势
二)、Weakness:1)内部劣势2)外部劣势
三)、Opportunity:1)内部机会2)外部机会
四)、Threats:1)内部威胁2)外部威胁
三、定位和市场细分及目标市场的选择5W1H
一)、市场分析(5W1H)
1)、消费者需求分析
2)、目标市场分析
3)、市场分额和市场规模、市场氛围
二)、目标客户及目标市场分析(5W1H)
1)、WHO,谁给钱给你,谁来上你的站点
2)、WHERE,
3)、WHY,为什么要上你的站点,为什么要支付给你
3)、WHEN,什么时候购买,买多少,
4)、WHAT,买的是什么样的东西,产品?服务?品牌?
5)、HOW,怎么样购买,怎么样支付
三)、浏览者和消费者心理分析
1)、消费者或浏览者划分
2)、个案分析,做加法
3)、网站资源和战略分析,做减法
四)、市场业务套餐和价格制定
四、竞争对手分析及竞争策略
1、竞争对手的优势
2、竞争对手的弱点
3、市场空白点和市场规模
4、我们的对策
1)、弱势情况下的竞争战略
2)、领先情况下的竞争战略
五、产品
1)、产品描述
2)、产品定位
3)、定价
六、分销策略(渠道终端的选择)
2)、首页的用户心理分析和页面框架设计
3)、网站的SEO方案请参考KEE的网站运营手册:《SEO实操手册》
4)、社区的
五、网站的推广方案
1)、SEO推广方案
*请参考KEE的网站运营手册:《SEO实操手册》
*KEE的网站运营观-SEO排名和优化实验
2)、网站事件营销
3)、其