文档介绍：1
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按摩椅行业研究报告
孙曜团队康泰营销项目
2009年8月29日
- 机密-
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目录
一、按摩器材产业概况
二、行业渠道研究
三、消费行为研究
四、行业标杆企业研究
五、行业发展趋势分析
按摩器材行业产生的历史与文化背景
按摩的中医文化背景
按摩治疗的中医原理
按摩保健器材行业在我国的兴起有其深厚的医学和文化背景。按摩保健在我国有着悠久历史。古代中医按摩被称为“推拿”,在著名的中医经典文献《皇帝内经》中,就记载了12种推拿手法以及不同作用。根据我衡,疏通气血经络,而且还能够活血化瘀、强身壮骨、调整脏腑、增强人体抗病能力等。
根据脏腑经络、营卫气血等学说,并根据疾病发生的不同原因和症状, 运用不同的按摩手法和力度,作用于人体体表的特定部位及穴位,激发并引导经络系统,调整脏腑组织器官的功能,以改善经络的功能活动和调节卫气营血,并通过经络的传导作用,调整脏腑组织器官的功能,从而扶正气、祛邪气,达到治疗疾病的目的。
按摩的现代医学依据
现代西医则认为,按摩不但调整内分泌、加强胃肠蠕动、拨离组织粘连、缓拿复位等作用,而且具有调节大脑皮层、皮质功能,使大脑神经产生冲动,进而达到兴奋或抑制神经作用,从而调节人体健康; 因此西方同样流行按摩保健,尤其在运动医学领域应用广泛。
按摩器材的分类
其中按摩椅主要是通过数码控制技术,模仿专业按摩师的推、敲、揉、扣、捏等各种按摩手法,用户只需放松安躺或平坐于按摩椅内,并根据个人需要进行设定按摩方式设定,就能对肌肉酸痛疲劳部位,包括对头部、颈部、背部以及四肢等享受舒适的专业按摩。另外,部分高档按摩椅产品还具有体形自动检测和按摩程式设定、音乐播放、局部自动加温、语音提示等特殊功能。
按摩椅
小型按
摩器材
按照按摩功能和范围不同,按摩器材分为
小型按摩器材主要是针对人体不同部位进行局部按摩,如手持式按摩棒、按摩垫、美腿机、足浴盆等。
按摩椅作为行业最高端、最有发展潜力的核心产品,是本行业竞争的焦点
按摩椅行业在国内的发展
按摩器材行业在我国产生于上世纪90年代,现在仍处于产业发展初期阶段。
2003年以前
2004~2007年
2008年以后
市场销售主要以小型按摩器材和简易按摩椅为主,年销售规模不足10亿元,主要被傲胜等国外品牌所占据,国内按摩椅制造企业数量很少,主要有荣泰、东方神、康泰、蒙发利、怡禾康等。除东方神外,大部分企业外销比例超过80%,(主要是OEM),属于以制造为核心的外销型企业。企业的产销规模普遍不大,一般在3000万--1亿元左右,处于典型的“小产业小企业”格局阶段。
随着我国社会经济的发展和居民消费能力的迅速提升,健康消费理念盛行,按摩椅市场开始启动,市场销量节节攀升。荣泰等品牌开始重视开发国内市场,着手在一二线城市布点。国内按摩椅市场规模已经从原先的不足10亿元迅速翻番超过20亿元,行业年增长率超过30%!
按摩椅生产企业大量增加。
行业竞争日趋激烈,一线品牌开始在地级城市甚至部分县级城市展开竞争,凯仕乐、天伦之乐等二线品牌也加大了市场投入,按摩椅行业变得越发紧张起来。
荣泰、艾利斯特在全国媒体启动广告宣传,进行品牌传播和消费者教育,使按摩椅产品的消费者关注度大幅提高,消费需求上升。
中国按摩器材出口形势
在金融危机爆发前,我国按摩器具出口一直呈现快速稳定增长态势,2001年出口额达17424万美元,,%。但是,2008年,,%,出口金额增幅明显回落。对美国、%。
2008年按摩器具出口超过千万美元经营规模的企业有13家,%,超过百万美元的企业有172家,%。这表明,出口集中度相对较高,但规模企业数量有限。随着我国制造技术的不断进步和创新,行业不断壮大。在2008年下半年,出口增幅下降,而国内市场却呈高速成长态势。
出口规模
企业情况
近年来,国际市场对我国按摩器具产品一直保持强劲的需求态势,而的提高,也为我国按摩器具制造提供了保障基础,导致世界产能逐渐转移到我国,使我国成为世界按摩器具制造中心。
按摩椅行业规模
按摩椅行业市场规模不足20亿元,生产厂家不过40多家,与其它行业相比还有很大差距。
2007年度不同行业市场容量对比
注:1、按摩椅市场规模按照国内市场年销售15万台计算,其它行业市场规模来源于和君数据库。
2007年度不同行业厂家数量对比
按摩椅行业集中度
按摩椅行业集中度(CR3)%,市场仍处于高度离散状态。