文档介绍：音乐盛宴
2010
广州移动10年下半年音乐公关活动简案
音乐盛宴. 广州移动10年音乐公关活动简案目录
Part A︱★活动概念音乐营销
Part B︱★全球通经典演唱会
Part C︱★ 3G音乐推广活动
︱定义︱简单地说就是以音乐为手段的营销,也就是利用音乐艺术的特
征,增强与消费者的沟通和交流,满足消费者的需求,促进产
品销售,达到盈利目标的过程。随着竞争的加剧,音乐营销作
为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜达到传唱
一时的工具已经越来越得到重视。
Part A︱★活动概念音乐营销
︱优势︱音乐是传达感情的载体,好听的音乐可以很轻松的流行,借助音
乐进行营销可以使枯燥的信息轻松的传播;而往往经典的音乐更
会使得品牌深入人心,经久难忘,历久弥新。即使是像“太阳
神”、“小霸王”这些早已推出江湖的品牌,也依然耳熟能
详。足以见得音乐的确是消费者的共同预演,音乐营销是最直指
人心的利器!
Part A︱★活动概念音乐营销
︱平台︱音乐营销应该建立全方位的音乐关联平台。大部分人喜欢音乐,
不仅限于音乐本身,如果建立关联平台和音乐有关,比如演唱
会、歌友会、歌迷见面会等,形成全方位的立体式的营销平台,
就能够把品牌更好地、更深入地传递给这些消费者。品牌选择了
音乐营销,就要将品牌全程地置入到受众接触音乐、参与音乐消
费的各种场合中,这可以形成一个新的品牌接触点链条,从而加
深品牌与消费者的黏性。
Part A︱★活动概念音乐营销
︱案例︱ 2003年,中国移动终于揭开了“动感地带”形象代言人的盖头,
台湾新锐歌手周杰伦舞上前台。随后“动感地带”又迅速展了一
系列“音乐营销”活动,如:赞助“华语音乐榜中榜”、赞助周
杰伦一系列个人演唱会、不同主题的动感地带音乐炫风活动和歌
友会。
“动感地带”正是凭借小天王周杰伦做形象代言、赞助音乐排行
榜、举办不同主题的音乐主题活动和歌友会等不同形式的音乐营
销而征服了素以追求自我、追求特权和归属感的“80后”们。
Part A︱★活动概念音乐营销
︱综述︱音乐行销成功在于感悟到音乐的沟通魅力。耀眼的歌手明星,动
听的歌曲旋律,恰当的主题活动都是与消费者沟通的最好语言。
有了这些,广告的讯息、品牌的理念也就不怕不深入人心了。
因此,我们建议广州移动在09年下半年的品牌宣传推广以及年底
公关活动中将以音乐为主打,通过举办各种有针对性的音乐主题
活动来达到宣传和推广目的。
Part A︱★活动概念音乐营销
︱态度︱一个品牌就代表了一种音乐态度。
全球通是中国移动系列产品中定位最高、最尊贵的一个品牌,是
公司的核心品牌,它的目标客户是社会层次较高,文化素质,收
入水平也较好的高端群体。
因此全球通代表着高雅、经典、精英、高贵的音乐态度。
Part B︱★全球通经典演唱会
︱目的︱弘扬主流精英文化,体现企业的公民使命;
回馈社会,回报“全球通”精英客户;
推广和宣传广州移动企业品牌、企业文化;
通过打造年度性的艺术和文化盛会,达到高密度、全方位最直观
的媒体宣传效果,更能提升品牌好感度,增加客户黏性,取得指
标发展和品牌建设提升的双丰收。
Part B︱★全球通经典演唱会
︱简介︱延续以往经典演唱会的路线,将经典进行到底
演出日期:2009年12月或2010年1月
演出时间:二个小时三十分
演出地点:广州体育馆
演出场次:2场
观众数量:18000人
演出形式:个人演唱会或群星演唱会
Part B︱★全球通经典演唱会