文档介绍：目录
喜论提案
—活动背景分析
传递喜悦
—我们的创意和策略
天地同喜
—执行方案规划
下溯执行
—执行保障及预算
背景与目标
2006
缘定天路喜传天下
2007
喜缘盛会喜传天下
2008
双喜因何传天下?
真心传递喜悦
目标分解
塑造形象
传递价值
放大认知
为中国人的喜悦而欢欣鼓舞
为你创造喜悦,与你分享喜悦
双喜的形象与价值,让全中国人知道
策略
围绕目标,解决三个问题
如何塑造形象?①怎样表现“为中国人的喜悦而欢欣鼓舞”
如何传递价值?②双喜创造什么喜悦,双喜怎样分享喜悦
如何放大认知?③怎样让全中国人都知道双喜和双喜所做的
创意
原则
策略
创意原则
做“全中国人的喜悦”
创造“有吸引力的喜悦”
亮点创意可被“全面曝光和炒作”
创意
年度活动主题
双喜品牌为中国用真心传递喜悦
我们的价值创造喜悦传递并分享喜悦
消费者认知2008有我的喜悦2008我爱中国盛世
喜临盛世喜传天下
创意
事件创意与主题延展
喜悦中国喜传天下
中国人喜悦指数排行榜
日月同喜喜传天下
双喜世纪婚礼
喜临盛世喜传天下
双喜中国世纪盛典
喜临盛世喜传天下
个人喜悦
家庭喜悦
中国喜悦
双喜世纪婚礼
寻找双“喜”
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