文档介绍：大学生网络消费行为策划方案
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组员:XXX
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大学生网络消费行为策划方案 1
一、调查背景 3
二、调查目的 3
三、调查内容 3
四、调查方式、方法 3
五、调查范围、对象 4
六、调查实施 4
(一)、调查流程 4
(二)、调查人员分配 4
七、质量控制 4
八、调查结果的提交形式 4
九、调查时间进度 4
十、调查费用预算 5
大学生网络消费行为调研策划方案
一、调查背景
随着互联网技术的迅猛发展,网络消费弥漫开来,在消费明显增长的同时,网络经济消费成了一种能与传统的消费方式相抗衡的消费趋势,极大地带动了城市经济的发展。中国互联网络信息中心的统计显示,截止2011年6月底,,易观智库数据显示2010年网购市场规模达5200亿。%。
我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注,大学生作为没有固定收入的群体,由于年龄较轻,群体较特别,他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面,他们有着旺盛的消费需求,另一方面,他们尚未获得经济上的独立,消费受到很大的制约。大学生消费具有多样化,复杂性等特点。年轻人们希望显示自己的个性,也越来越追求与众不同的服装打扮。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费,几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。
通过调查研究,把握大学生的消费动向,引导大学生树立正确消费观念,对年轻人服装生产销售产业提供参考
掌握网上消费的结构,发现商机,为制定营销战略提供依据。
二、调查目的
1、了解当代大学生消费的水平;
3、了解大学生日常服装消费情况;
4、了解大学生服装消费行为是否理性化;
5、了解大学生对追求时尚和品牌程度;
三、调查内容
1、调查大学生购物主要网站;
2、调查影响大学生网上购物的主要因素;
3、调查大学生每月的消费金额,其中服装消费占多少;
4、调查大学生有没有打工的习惯;
5、调查大学生在钱财方面有没有什么合理的安排;
6、调查大学生对产品包装、服装外形、促销的考虑要素;
四、调查方式、方法
1、调查方法:调查法
2、调查方式:小组座谈、讨论
五、调查范围、对象
1、调查范围:齐齐哈尔工程学院
2、调查对象:管理工程系电子商务111班
六、调查实