文档介绍：广告创意的语言表达
第一如何使广告标题打动读者
第二如何写好广告文案
内容提要
【教学目的】标题是广告中最重要的部分,是文案的
精华体现。通过教学使同学们理解如何
使广告标题打动读者,通过实训掌握有
关写好广告标题的基本技巧。
【本节重点】如何创意出独具魅力的广告标题。
【本节难点】掌握广告标题的创意方法。
5·1 如何使广告标题打动读者
第一如何使广告标题打动读者
1、非同凡响的广告标题
2、神奇有用的广告词语
3、广告语言创意准则
1、非同凡响的广告标题
一个响亮而又独具魅力的标题是非常难得的,它需要用最精炼的文字恰当地表现出广告信息,并在人心目中留下深深的印记。
所以,经典广告标题,往往一针见血,直抵创意核心,让广告创造性得以充分展现。
1、非同凡响的广告标题
①标题的作用:
1)渲染主题,引人注目
2)诱读正文,加深印象
一句“苹果熟了”!让人莫名其妙又无比好:“苹果熟了”与DVD有什么关系?当你带着这种好奇心看完广告后,才知道:哦,原来意味着金正数码技术的成熟呀!标题表达的含义耐人寻味,给我们留下了深刻的印象。
【案例】苹果熟了——金正DVD
标题的作用诱读正文,加深印象
②标题创意形式

1)直接标题
2)间接标题

3)复合标题
1、非同凡响的广告标题
标题创意形式直接标题
【案例】好空调,格力造
用简洁明了的文字直截了当地向受众传达信息,不需阅读正文就理解了广告内容及主旨。