文档介绍：一、3D报刊元年与3D报纸广告
    2010年被称为3D报刊元年,2010 年3 月9 日的比利时报纸《最后一点钟报》被称为“欧洲第一张3D 报纸”, 头版文章的标题是“2010,和3D 再次起飞。”这份报纸随刊赠送3D 眼镜,戴上眼镜后,读者会发现,报纸中的所有图片都将呈现出立体效果,连新闻图片中的人物也仿佛触手可及。该报印刷部门总经理丹尼斯·彼拉德告诉记者,这是一次“市场试验”,短时间内不会再推3D 报纸。
    4月16日,《十堰晚报》出版的3D报纸是中国首份3D报纸,头版图片及C、D、E三叠上所有铜版纸广告都以3D效果呈现在读者眼前。之后,《安徽商报》推出省内第一份3D报纸广告。自比利时《最后一点钟报》推出欧洲第一份3D报纸至今的3个多月来,我国已相继有9家报纸、2家杂志推出了3D版,仍有不少报纸正跃跃欲试想要3D一把。
    3D报纸更多的是一种尝试,它不可能成为报纸出版的常态。目前,没有可持续发展的商业模式,也没有看出多大的经济效益。在3D报纸的印制中,印前制作过程复杂,对于日报追求新闻报道的时效性是不利因素,而且对新闻照片的选择也会有所限制。对读者而言,虽然3D报纸能带给他们新鲜感,但如果长时间戴着眼镜看报对视力、对身体并不好,在新鲜感过去后大家可能不会热衷于这种阅读方式。
    所以,依托于报刊的3D广告,就目前来看,还不可能成为广告的常态,还处于尝试阶段。而如果有实力的企业将3D印刷技术应用到派发广告中,是有可能的,只是加上3D眼镜,成本投入也是比较高的,是否值得去做,尚有待思考。
    二、3D公交站台广告
    电影3D了,报纸3D了,如今昆明大街上还出现了平面3D广告,市民都来争相看稀奇。拿着旁边有人派发的3D眼镜,对着广告上的美女,老人家说“头晕”,年轻人说“感觉还不错”
    工作人员介绍,该广告是昆明吴氏美容整形医院推出的吴氏3D+Art整形大师系列,同时推出5块平面广告,分布在金碧路5个站台广告栏内。工作人员还表示,该广告是云南省第一个3D户外广告,期望引起消费者关注的同时,借此推出医院的3D服务理念,即满足客户对五官从局部到面部立体感的所有综合要求。
    公交站台户外广告,一方面需要专人发放3D眼镜,成本较高;另一方面,乘客候车为主,来去匆忙,可能没时间戴眼镜看广告。所以公交站台的3D广告估计也不会成为常态,该医院的此种行为除了有吃螃蟹的意味外,更像一种新闻传播行为,通过这一新闻事件宣传自己。
    三、3D电视广告
    在2D的电视上播放3D广告?听到这个是不是会在脑袋上打个大大的问号? 这就是Sony公司最新要投放的一段电视广告,尽管它是以3D技术拍摄的。播放的效果让人晕眩,所有影像都有重叠,视觉效果模糊,且播放速度也比正常的慢了很多。这则广告是为了配合新的3D电视机的上市而制作的。也许这样特殊的影像效果会让观众以为是电视机故障,片中还插入了“不要调节你的电视机,这是一条3D广告。也许现在是时间换一台3D的电视机了”的字幕来强调广告片的主题。
从实务层面浅析广告的发展趋势
广告的发展遇到了尴尬。一方面,广告发布者不厌其烦地推出各种形式的广告,让广大广告受众应接不暇;另一方面,广告受众或多或少表现出对广告的不满。广告在中国二十几年的发展,遇到了前所未有的挑战。企业想尽办法投消费者之所好打广告,广告商绞尽脑汁创造能更令消费者欢欣的广告,媒介更是利用其资源优势不断优化广告发布组合,力求更加新颖独特。可是广告受众似乎并不领情。广告,路在何方?
那些听评书长大的一代人,可能现在还无法忘记评书给他们带来的快乐。然而,那些听流行歌曲长大的一代人,现在可能已经忘记最初听的是什么,却清楚地记得现在流行的是什么。信息的更新频率令人叹为观止。的确,这是一个信息爆炸的时代,各种电子工具的应用,不但懒惰了人们的身体,也减退了人们的记忆。各种信息在人们的头脑里“穿过”的时候,许多可能没有留下记忆或只留下短暂的记忆。对广告来说,这是最可怕的事情。
说这些,并非要研究记忆和流行;而是说,广告需要紧密地把握时代的脉搏,顺应时代的潮流,才能起到引领消费和时尚的作用。因此,可以认为,广告已经由其“广而告之”的时代,跨越到须承载更多附加因素的时代。广告要承载社会责任,广告要承载事件所带来的影响,广告要承载人们所有需求,广告要承载时尚和流行,广告甚至要承载未来。人们对广告要求完美,就像人们要求自己的孩子一样。
企业文化与社会文化有机结合
企业文化是社会文化的一部分。如果企业文化融入到社会文化中,并对社会文化的发展起到推波助澜的作用,必然会极大的提升企业在社会环境中影响,给人们一种“你喜欢的就是我愿意做的”感觉,这样就拉近了企业与消费者之间的关系,甚至可能将企业融