文档介绍：尚座茶城营销策划书
1策划背景
人们生活水平的提高,对茶叶作为健康原生饮品认识的加深,茶业市场必将进一步发展壮大,预计到2015年,茶业市场规模将增长到700亿元左右,市场蕴涵的巨大潜力带给茶人的是希望和动力,在前景不错的市场环境下,尚座茶城跟应当抓住市场机遇,做好茶叶的零发和批售业务,在重庆乃至在西南地区树立尚座茶城的品牌。
尚座茶城位于重庆江北观音桥。是观音桥商圈中的专业茶市场,也是重庆6大商圈中唯一经营面积超过25000平方米的茶叶批发市场。作为一个茶叶批发零售的高端市场,尚座茶城以其江北商业中心的地域优势、完整的综合商业配套、对重庆19个区、21个县有很强的影响力,还可辐射西南三省,甚至西北部分地区。它成为各地茶叶的集散地,为各地的茶商交易其当地茶叶、茶具提供平台、为完成“一站式”的采购计划提供便利、更是商家进入、发展及至占据西部茶叶市场的“桥头堡”。同样、尚座茶城也专注于零售,让茶厂直接面对顾客。以其高端市场的形象,展示各地的茶叶,茶具,茶室品,茶饮料及茶艺道培训等。更以优秀的产品质量和热忱的服务态度,吸引越来越多的消费者到尚座茶城购买茶叶,茶具,体会茶文化,感受茶的魅力。
2策划内容
1树立尚座茶城的品牌,进行广泛的媒体宣传。实行四大宣传方式,向市民宣传尚座茶城。报纸电视公交广告网络广告投放。从而加强宣传。
1利用杂志进行宣传,选择当地重庆有影响力的杂志媒体进行宣传
主要在重庆晚报上进行广告投放,该报纸是重庆发行量最大的报纸·日均发行量30万份,,占重庆都市类报纸发行量的30%。·覆盖地区:以重庆主城九区为核心重点,强势覆盖全重庆其他31个区市县。重庆最具影响力的报纸·%的平均阅读率遥遥领先于重庆地区其他报纸,%。·重庆晚报读者的忠诚度特别高。·重庆晚报有极高的传阅率,主动性自费阅读的读者比例也高于同城媒体。晚报目前32万份发行量,领先于其他报纸十万份以上,且继续保持“发行量最大、入户率最高、市区零售量最多”的优势。通过该报纸上进行投放有利于宣传尚座茶城,并且树立好品牌意识
2通过公交车的移动广告进行宣传
公交车作为市民最为广泛的交通工具,在乘坐公交的闲暇时间里市民都是闲到无事会去观看公交广告,从而在公交投放广告,可以潜移默化的给市民留下印象。
3在重庆电视台进行广告宣传
在重庆电视台进行宣传片投放将尚座茶城制作成一专题片然后进行媒体投放,这样可以很好的让潜在客户真实得了解尚座茶城。
4通过网络进行尚座茶城的宣传
1建立一个尚座茶城的网站,并且对进行的业务做详细的介绍
建立一个尚座茶城的网站,在网站中将尚座茶城所提供的服务详细的列出来。如将所买的茶叶,茶制品,茶具,茶饮料和茶艺道培训做相关的介绍,这样可以使客户和群众能够在网上方便看到尚座茶城所提供的服务。通过网上可以很好的进行介绍。
2并且在网络上进行营销策划
在制作广告实要制作软广告,这样可以给市民留下潜移默化的印象。因为在广告泛滥的时代,制作一般的硬广告会受到市民的排斥。所以要注重广告的制作。
希望通过这些媒体宣传方式能让尚座茶城这个品牌在重庆当地市民留下深刻的印象。
2与客户建立良好的关系,建立自己的客户群.
作为批发零售市场,只有聚集大量的代理商,