文档介绍：怎样创作高水平的广告
好广告必须遵循的11条原则
1、广告的内容比表现内容的方法更重要
真正决定消费者购买或不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。200年前的约翰逊博士说过:“承诺,大大的承诺,是广告的灵魂。”
2、若是你的广告的基础不是上乘的创意,它必遭失败
3、讲事实
相互竞争的不同品牌越来越相似了。
面对同类产品不同品牌之间质量差距极其微小的事实,这样一来,我们客户的产品的事实数据就可以以先入为主的优势深植在消费者心里。比如九龙的套环包皮手术,突出不手术、不缝线、术后可以冲凉。
为产品提供的信息越多,推销出去的产品也会越多。
4、令人厌烦的广告是不能促使人买东西的
消费者每个月都能收到各种各样的杂志、广告,有数万个品牌名字要在他们的记忆中争一席之地。要想使你的作品超越一片混杂,它必须极不寻常。我们要创作吸引消费者的广告。所以对广告从业人员,好的广告从业人员要精通自己的技艺。
5、若是你运气好,创作了一则很好的广告,就不妨重复地使用它,直到它的号召力减退。
6、举止彬彬有礼,但不装模作样
用好风度来吸引消费者买你的东西,当然人们也不会从小丑那里买东西。
7、使你的广告具有现代意识。
8、委员会可以批评广告,但却不会写广告
必须研究产品,做调查,研究以前的广告,一则好广告要先后易稿十几次。
9、千万不要写那种你不愿让你家人看的广告好的产品可以因诚实的广告而畅销。
10、形象和品牌
每一则广告都应该看成是对品牌形象这种复杂现象在做贡献。你怎么判定树立什么样的形象呢?
经常不断地使用削价促销会降低产品在消费者心目中的声誉。总是打折出售的东西会是好东西吗?
11、不要当文抄公
无论他们怎么抄袭我,
可永远抄袭不了我的思想
由他们剽窃、盗用吧
费尽了心机,他们依然是望尘莫及。