文档介绍：环境分析报告
组员:鲍马成、顾敏蔚、王丽丽、吴霜、徐露
题目:
西欧某国某化妆品集团欲意进军中国市场,请为该集团做一个市场调研,完成一份有关中国经济环境的分析报告。
中国市场环境分析
宏观环境分析
微观环境分析
宏观环境分析
经济环境分析
自然环境分析
技术环境分析
政治法律环境分析
社会文化环境分析
微观环境分析
顾客分析
公众分析
竞争者分析
企业内部分析
经济环境分析
我公司要打入中国市场,必须了解中国的社会经济制度、经济结构、宏观经济政策、经济发展水平以及未来的经济走势等。其中,重点分析的内容有宏观经济形势、行业经济环境、市场及其竞争状况。衡量经济环境的指标有:国民生产总值、国民收入、就业水平、物价水平、消费支出分配规模、国际收支状况,以及利率、通货供应量、政府支出、汇率等国家财政货币政策。
截止到2011年我国国内生产总值达到了471564亿元,比起以往几年社会购买力成倍增长,人均国民收入和生活水平显著提高,人们的消费观念不断发生着变化,人们越来越倾向购买高级的消费产品,因此,在如此经济环境较好的形式下,我公司应该抓住机会强势打入中国市场。
自然环境分析
目前,自然环境对企业的影响越来越大,政府加强了对自然环境的管理和干预。我公司考虑到这一点,始终坚持减低水和能源的消耗,减少气体的排放,以及提高废料的回收率和循环再利用率。为持续提升产品配方的功效,我公司应高度重视原材料的选择。集团目前根据可持续发展的全套标准选择原材料,并重视在筛选过程促进供应商的积极参与。
技术环境分析
科学技术第一生产力,技术进步给企业营销带来机会。我公司有一流的研发团队,较高的创新能力,不断推出新产品、处在包装技术的发展前沿,具有优势的技术环境。在知识经济兴起和科技迅速发展的情况下,技术环境对企业的影响可能是创造性的,也可能是破坏性的,企业必须预见这些新技术带来的变化,采取相应的措施予以应对。
我公司应该及时调整自己的营销方案,并以技术为依托,不断开发新产品,启用新的营销方式。
政治法律环境分析
政治法律环境包括国家政治制度、政治军事形势、方针政策、法律法令法规及执法体系等因素。在稳定的政治环境中,企业能够通过公平竞争获取正当权益,得以生存和发展。国家的政策法规对企业生产经营活动具有控制、调节作用,相同的政策法规给不同的企业可能会带来不同的机会或制约。
中国改革发放以来,政局稳定,不断深化建设社会主义经济管理体制。日益开放化,民主化,法制化,决策更加科学化。特别在经济领域,我国对外开放的优惠政策,鼓励支持外资进入,建立和完善经济立法。为我公司产品市场提供了便利。
社会文化环境分析
根据中国人口规模和增长速度,构成结构特点和地理分布,我公司分析得出中国人口众多,老龄化加速,年龄差异显著,南北方差异,且呈家庭规模小型化趋势。
针对消费群体的年龄差异和消费水平分别推出了高端、中端和低端三个金字塔战略。由于在中国年轻女性和中年女性的消费水平比较高,我公司主打适合该类人群的产品。体现了对人口环境的分析。
根据不同地域文化****俗、气候的不同,人们对化妆品的喜好也有明显的差异,按照地区推出不同的主打产品。