文档介绍：统一方便面营销策略研究
第二组
成员:杨朝敏、周秀、向燕、向友琼、陆伟、匡涵清
目录
公司概况
市场环境分析
目标消费群定位
营销策略
广告宣传
一、公司概况
统一企业集团、1967年7月1日成立于台湾台南县。1992年进入祖国大陆经营至今发展成为中国领先饮料和速食面制造商之一。产品含盖:饮料、速食面、奶茶、咖啡、矿物质水等商品。公司在2007年前9个月中,%,%。
经营理念:
“三好一公益、诚实苦干、创新求进”
经营目标:
掌握消费者趋势开发适合消费者与客户需求的产品和服务,以赢得消费者的喜欢,也得到合作伙伴,协力得到股东的完全信赖和全力支持。
二、市场环境分析
市场竞争状况
产品分析
主要竞争对手分析
消费者分析
SWOT分析
市场竞争环境
市场上已形成康师傅,统一,华龙面三足鼎立的局面
中国的方便面市场有以下特点:
1、方便面市场高度集中,竞争格局已经形成,方便面的技术含量较低,品牌忠诚度低,发展空间有限。
2、实现产品和品牌升级,提升产品的终端拉力,促使产品与消费者的互动沟通,是未来行业走向。
3、方便面企业注重提高产品质量,通过改善产品包装、扩大产品销售渠道来影响消费者购买力。
4、有“营养”才能“养大”方便面市场,消费者逐步形成非油炸的健康理念。
产品分析
A主要的产品种类有:
(1)统一100----统一经典、统一酱拌面、统一高汤面;
(2)来一桶-----经典系列、火锅面;
(3)好劲道-----上汤大骨面、超级好劲道、好劲鸡蛋面。
其他知名品牌有小当家、小涴熊、巧面馆,主推"好劲道"。
B包装。包装是品牌形象的重要体现元素。统一方便面的包装上以明星效应为主,采用汪涵的人物形象,包装背后附有突出秘制酱包的信息,突显产品的美味与独特。
C价格,-2 元之间,属于中高档产品。价格偏高。
主要竞争对手分析
消费者分析
以下是消费者心理需求研究的调查结果显示:
三、SWTO分析
优势
劣势
机会
威胁