文档介绍：Da,Da,Da Joyful Festival 百事可乐2006年度线下推广活动 策划方案
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活动背景
2005年,百事跃居中国软性饮料第一位
2006年的世界杯,可口可乐是官方赞助商
Da,Da,Da是百事06年活动的新主题
06年活动将继续“足球+音乐”的形式
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活动目的
制造市场热点,把DADA提升为年轻人的新潮流
构造品牌平台,提升品牌价值
以有效的整合传播策略来实现在目标人群中的高认知度
促进销售,满足市场对百事可乐不断上升的需求
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活动口号
Da,Da,Da, Joyful Festival
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活动元素
“+ Music Festival ”
足球+音乐节日
June to July
6月-7月
“ Festival ”
足球节日
May to June
5月-6月
Da,Da, Da promotion Phase
DADADA推广阶段
天后
天王
“Music Festival”
音乐节日
From July
从7月开始
Phase I
阶段I
Phase II
阶段II
Phase III
阶段III
我们的思考
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项目思考
什么是Da,Da,Da?
DaDaDa是一种节奏
DaDaDa是一种音符
DaDaDa是一种心情
DaDaDa是一种***
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项目思考
那到底什么是Da,Da,Da呢?
与其告诉他们一个标准答案,不如让他们来说出他们的答案
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活动创意
Da,Da,Da是什么?
秀出你的Da,Da,Da,展示你与众不同的欢乐与创意
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活动策略
向年轻消费者收集Da,Da,Da,通过趣味性的收集活动加强Da,Da,Da
与百事之间的联系,并借此提升品牌知名度,传播品牌欢乐、活力的形象
5-6月
足球节日,秀出你心目中最Da,Da,Da的入球庆祝动作
6-7月
足球+音乐,球迷狂欢夜
6-7月
音乐节日,收集Da,Da,Da的音符