文档介绍：广告策划
第一节广告策划的含义及特性
第二节广告策划的内容
第三节广告预算
第四节广告策划书的撰写
第五节广告调查
广告策划的含义与特性
广告策划的内容
广告预算的方法
撰写广告策划书的方法与要求
广告调查
本章要点
一、广告策划的含义
广告策划可有广义和狭义之分。广义的广告策划是指为规模较大的、持续时间较长的、系列的、为实现同一目标而进行的广告活动组合的整体策划。狭义的广告策划即为一个或几个单一性的广告进行策划,也可以称为单项广告活动策划。
第一节广告策划的含义及特性
二、广告策划的特性
(一)目标的明确性
(二)运作的层次性
(三)筹划的全局性
(四)决策的事前性
(五)变动的适时性
三、广告策划的程序
(一)成立策划小组
(二)明确分工,深入调研
(三)会商构想有关战略策略
(四)编制广告计划书
(五)准备参加提案会
四、广告策划需要注意的问题
(一)增强服务意识
(二)树立综合观念
(三)发挥集体智慧
一、确定广告目标
(一)广告目标的种类
第二节广告策划的内容
(二)影响广告目标的因素
(三)需要注意的问题
,具体实在,可操作和衡量
(四)新的思路
以上对广告目标的考虑,都是传统的传受关系的解析,基本上建立在广告说什么,消费者接受什么的模式上。这种模式对于企业营销目标的实现,有着一定的作用。