文档介绍：中南财经政法大学
武汉学院
大学生手机市场
调研计划书
1007班第三组
2012 年 10 月 05日
目录
.............................................3
.............................................3
.............................................4
.......................................5
.......................................5
.............................................6
.............................................6
.............................................6
.................................................7
.................................................7
大学生手机市场调研计划书
一、调研背景
手机作为现代信息科技的一个产物,在人们的生活中越来越重要。同时,手机在大学生中的普及率亦越来越高,随着手机在校园里的普及,越来越多的产商把目光投向了校园这一巨大的潜在市场,为了解iPhone 手机在中南财经政法大学武汉学院的市场地位及销售情况,拓展其市场份额及发展空间,更好地满足大学生消费者的消费需求,对大学生手机市场进行调研显得尤为必要,我们决定以大学生为调查对象,针对目前大学生手机市场的基本情况,本着调查与论证相结合的原则做一次深入的手机市场调研。本次市场调查将围绕:消费者,市场环境,竞争者三个点来进行。
二、调研目的
(1)了解本品牌在高校大学生中的知名度、好评度以及占有率。
(2)了解各主要品牌在高校大学生中的竞争情况。
(3)了解并分析大学生消费者对手机消费的需求和爱好习惯。
(4)了解各主要竞争品牌在大学生手机市场中的营销策略。
(5)预测大学生手机市场的潜力及市场容量,以调整iPhone的市场策略及销售定位。
三、调研内容
消费者
大学生消费者对于手机的购买标准及对产品功能的偏好。
大学生消费者的手机消费历史及购买场所。
大学生消费者对各品牌手机的评价及认知。
影响大学生消费者购买手机的主要因素。
大学生消费者的平均月开支及消费比例。
大学生消费者心中的理想手机描述。
市场环境
当前手机的种类、品牌及各销售情况。
各品牌手机的经销形式及状况。
大学生手机市场的容量及潜力。
学校环境、生活对手机市场的限制及影响。
竞争者
主要竞争者及其品牌优劣势。
主要竞争者的定位及形态。
主要竞争者的营销策略与方式。
主要竞争者的市场份额及销售状态。
四、调研时间及进度
调研时间
调研进度
10月10日-11日
设计问卷及调查方案、了解品牌
10月12日-13日