中国时尚奢侈品消费者分析.ppt

文档介绍：中国时尚奢侈品市场及其消费者
《MSN白领奢侈品购买调查研究报告》
(3月16日,北京)今天,国内领先的白领门户网站MSN中文网发布了《MSN白领奢侈品购买调查研究报告》,揭示了随着经济危机的逐渐平缓,MSN白领人群对于奢侈品的购买欲望再次被点燃,奢侈品正在成为白领人群日常消费的主流产品。

本次调查是MSN中文网联合艾瑞咨询对将近2万名MSN白领网民进行的深度问卷调查。
根据调查结果显示,在所有参与调查的白领中,有九成以上的MSN白领人群购买过奢侈品。在这些购买过奢侈品的MSN白领中,有接近16%的白领拥有10件以上的奢侈品。报告也发现,在高档汽车拥有方面,有6%的MSN白领拥有奥迪或宝马汽车;而阿玛尼和巴宝莉则分别是男女白领拥有最多的主流服饰品牌。
本次MSN白领调查报告从当前城市白领人群购买奢侈品的行为特征、消费特点、信息获取渠道以及社会关注热点四个方面出发,分析白领群体对奢侈品的购买心态及特征。
主要发现:
一、越来越多的MSN白领人群将购买奢侈品看作是身份和地位的象征: