文档介绍：魅力城市,红色山东品牌推广方案
——暨建党九十周年城市品牌推广方案
势·策略篇
不谋万世者,不足某一时;不谋全局者,不足谋一域。品牌之势,若海纳百川,气贯长虹。
北京京鲁惠海广告有限公司
2011年6月
一、简介
城市发展若川之流、江之水,徐藏裹挟之势。本案将为工之利器,使水涌动,助其奔腾;亦将助推其进入领袖蓝海,成为城市名牌发展新标杆。
本案用水之势达品牌策略之利,以水之略助城市之名,运用风行、天行、地行涵盖城市优媒体与《惠·空港》之有利资源为武器,采用系统性、整合性的推广策略为指导,最终达成城市品牌的整合传播。
水之洌,源远而流长。报以甘醇,赞以清许,是为有源头活水。愿通过本案,并借助建党九十周年的东风,助力城市发展。
二、方案背景
水之源•闻势而心动
走进山东,您永远不会感到漠然乏味,17座独具特色的城市宛若17颗璀璨的明珠镶嵌在这片深情的土地上,济南的泉、枣庄的水、青岛的海、烟台的仙、威海的岛、泰安的山,都无不让人拍案称绝。走进曲阜,领略孔孟文化的博大精深;留步枣庄,
“江北水乡·运河古城”让你流连忘返;入住淄博,感受齐国的泱泱大风;在潍坊,放飞梦想的风筝;去日照,领略“水上运动之都”和“东方太阳城”的风情浪漫;在菏泽,细赏国色天香的牡丹;在东营,看那滚滚黄河东入海,浪花淘尽,千古风流人物,谱写了怎样一个风起云涌、山河壮丽的山东。
今年是中国共产党建党九十周年。回顾山东历史,在党的领导下,山东省取得了举世瞩目的成绩。
对中国内地经济的贡献有1/9多;
重型车、轻骑摩托车、机制纸及纸板等47种工业产品产量居全国第一位;
机械及设备、电器及电子类、纺织品、服装、钢材、集装箱是山东主要大类出口产品。
著名的品牌包括海尔、青岛啤酒、海信···
···
但是,仍然还有很多的县级市没有发挥出城市实力,进入高速发展时期。主要问题诸如:
城市资源没有充分发掘,缺乏对资源的整合和调控;
城市品牌个性不足,得不到投资商的青睐;
媒体优势不足,缺少媒体整合平台。
综上所述,城市发展的瓶颈在于:缺乏强有力的媒体支持,城市品牌不够鲜明。传播创造生产力,品牌——城市发展的名片。
因此,本方案的主旨在于,凭借中国共产党建党九十周年的东风,通过《惠·空港》杂志以及济南机场候机厅广告牌等整合传播方式,配合各个县级市招商引资战略的实施,推动当地经济发展。
三、推广分析
水之性•察势而后动
在现代城市发展中,城市形象传播越来越受到重视,特别是城市品牌的地位愈加重要。进入2011年度,各个县级市立足城市战略规划,将谋求进一步建立品牌优势,提升城市品牌附加值,通过品牌建设与城市形象传播,促进经济的发展,形成与社会大众的良好舆论关系,特别是在投资商心中树立魅力城市的发展理念,建立县级市城市形象的社会认同。
纵观各个县级市虽有品牌建设之规划,成效斐然,但是优势并不绝对,品牌区分度、唯一性、排他性、独特性之于其他地区并不明显。再者,城市品牌竞争方兴未艾,各个城市在谋求发展。城市品牌的推广、城市形象的提升就要求做到更加精准有效,更富策略性。由此我们便看到面临的传播问题。
如何将城市品牌、城市形象的信息精准有效传达呢?
如何运用传播平台将城市品牌、城市形象、城市文化三者的传播有效结合,相互促进,在投资者心目中、社会舆论中建立良好公众形象呢?
如何在传播过程中推动城市品牌核心竞争力的巩固与提升,将品牌建设、城市形象传播转化为经济效益,全力促进当地的经济建设呢?
这就需要专业性的权威媒体有针对性对城市品牌进行准确高效地整合传播。
四、媒体分析
我,大道已备,只待水行
——《惠·空港》杂志
《惠·空港》由济南国际机场主办、北京京鲁惠海国际广告有限公司策划运营,首发于2010年1月,是济南国际机场指定的高端候机读物,是一本为“社会动力层”人士量身定做的综合型知性读物。
济南国际机场将《惠·空港》呈至中央各部委、各相关单位;发至全国32个省市区及香港、澳门特别行政区;送至山东省委、省政府及相关部门,全国各大新闻单位,济南国际机场股东单位,各航空公司,是各级领导日常阅读的读物之一。作为传播广告的专业性读物,《惠·空港》具有受众面集中、阅读率高、目标群体投资能力强等推广优势,能为城市节省大量广告投放费用,是各县市进行品牌提升和宣传推广的系统而高效的平台。
——候机大厅三面翻立体滚动灯箱
三个广告面滚动的形式吸引人的目光,三面翻强烈的动感给人以巨大的视觉冲击,牢牢吸引人的目光。具有三倍的表现空间,三面翻具有在原有广告牌面积的基础上增加两个完全独立的画面,既具有一变三的独特优势,更好的利用空间。美化市容市貌。三面翻这一时尚媒体再配以