文档介绍：Tencent MIND
追踪喜力,追踪碟影重重3网络营销
成功案例展示
合作期:2007年11月~12月
网络推广亮点
通过娱乐营销刺激目标用户对Heineken品牌活动的参与,将娱乐元素融入品牌中, 与消费者实现互动, 从而传播Heineken尽情享受娱乐,尽情享受人生的品牌诉求。
--------腾讯在线立体深度体验互动营销案例
推广目标: 为Heineken赞助电影碟影重重3进行宣传,提高品牌在广东地区的美誉度;
推广方式:运用娱乐营销的方式,在目标人群集中的平台上开展问题竞猜兑换QQ绿钻、玩游戏抢电影票
等深度体验活动,让目标消费者在互动娱乐体验中加深对Heineken了解,实现品牌宣传最大化;
实现方法:品牌主题活动网站+QQ客户端+结合,全面覆盖目标受众,在网络上引起足够的回响
追踪喜力,追踪碟影重重3
Measurability 可衡量的效果
广告投放43天,,17万次有效点击
品牌主题活动大影响力
.使广告效果更直观、衡量更精准(定点投放:广东地区)
品牌活动深度体验
Measurability 可衡量的效果
.消费者通过活动平台,参加开展问题竞猜兑换QQ绿钻,玩游戏抢电影票,直接参与了品牌深度体验
品牌信息深度植入问答游戏
7周内共有78510人参与品牌游戏
产生了313574次游戏次数
即产生了313574次有效的用户深度体验
单次游戏最高积分为785852分
品牌形象深度植入动作游戏
品牌主题活动大回响
Measurability 可衡量的效果
.品牌活动赠送电影票,免费兑换QQ绿钻,产生品牌的持续回响力
每周积分前10名获得电影票2张
7周内送出共140张电影票
通过线上线下活动免费兑换体验绿钻共69796人
Interactive Experience 互动式的体验
参与活动,实现对品牌的关注
通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象
将娱乐元素及品牌信息融入品牌游戏,通过互动的过程与Heineken深度沟通, 从而加强消费者对品牌的关注。
参与
了解品牌产品知识提高游戏排名
赞助电影及产品知识问答环节参与
Interactive Experience 互动式的体验
■利用电影娱乐效应吸引其参与,从情感上打动消费者,促进消费者在享受娱乐的过程中对
Heineken “尽情享受人生”的品牌诉求的认可。
享受电影娱乐及游戏带来的乐趣,延续对品牌的关注
通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象
享受
品牌游戏界面
品牌赞助电影
Interactive Experience 互动式的体验
通过第一关的参赛用户可以获取体验绿钻,自主的掌控虚拟奖品;
每周游戏积分前10名的参赛者可以获取电影票,实现对活动赛果的一分掌控
通过互动体验活动开展品牌和消费者之间的沟通,有效加深品牌在消费者心中的印象
对获取奖品的掌控,对活动赛果的一分掌控,实现与品牌的深度互动
掌控
Navigation 精确化的导航
Tencent MIND Targeting Tools
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Get to know who & where your customer is
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对于不同的目标受众,在互联网上实现更有针对性的定向解决方法,从而更有效实现推广目的