文档介绍：超现实主义平面广告
Surrealism and plane advertisement design
与
超现实主义广告所倡导的独特精神气质和表现语言由于符合现代设计诸多特点,受到现代广告的青睐。
普通饮料广告
超现实主义广告
我们经常能看到这种普通广告,这类的广告铺天盖地。但遗憾的是这种广告形式单一陈旧,让人更多地视而不见,使他们中的大多数广告被淹没,悄无声息。

超现实主义是欧洲出现的一个重要的现代主义艺术运动, 在艺术上有丰硕的成果。
超现实主义画派最著名的成员达利,在他的作品中创造近乎摄影的梦幻形象, 使得不可能的事情成为可能。给人的视觉和心灵以极大的震憾。
超现实主义提供了一种开放式的文本,让人觉得似曾相识同时又非常陌生,从而滋生出浓厚的兴趣。
《记忆的永恒》
意识
1
前意识
2
潜意识
3
超现实主义的理论依据是弗洛依德的精神分析学
弗洛依德把人的心理分为三个领域
他认为人的潜意识往往被社会道德、法律准则及风俗习惯所制约,受到压抑和排挤,但这种潜意识不会消失并总是企图侵入人的意识领域。超现实主义者便抛开理性和逻辑的制约,去展示这一新的心理现实。
超现实主义强调远离或者超越现实,深入到人的精神领域,因此它的创作主题都是从人的潜意识中唤起的幻觉中吸取出来的。
超现实主义将视角伸入人们内心深处,挖掘并表现欲望、梦想、幻觉等心理活动,使作品达到前所未有的震撼、警醒的效果。

从20 世纪20 年代开始,超现实主义对广告设计产生了巨大的影响,并且持续了很长时间。这种影响是空前的、多方面的,也是其他艺术流派不能达到的。
由于广告与艺术之间存在的天然联系,受超现实主义的影响,一些广告创作者们也开始在广告中使用一些超现实主义的手法,有意识增加广告中心理表现的比重。这种做法既突破了画面表现的一般范式,塑造出新奇的视觉效果,又能深入观众的内心深处,为广告创意与制作开辟了新的发展空间。
常用手段之一:
梦想,梦境和梦幻
事实上,广告人很早就发现,如果能针对消费者的心理需求恰当地设计广告,就能在推销产品时达到事半功倍的效果。
但是,如何利用人类的潜意识来展开诉求,这是超现实主义广告的独特贡献。
超现实主义广告往往能将广告文本处理地更接近消费者心理的真实状态,因而更容易引起共鸣,达到“只可意会不可言传”的最佳心理效果。
为什么梦境和幻象会是超现实主义广告惯用的手法之一?若想对这一问题寻求答案,必须了解这一事实:就是长时期以来针对人类的大多数分析,都习惯性地建立在人类行为是理性的这一假设之上。然而人并不总是理性的,非理性因素也经常左右着人们的行为。这种情况下,寻常的理性思维就很难全面展现人类的各种心理活动。
在传统的广告中,一定要在给消费者提供明确的消费理由。但随时代改变,越来越多的人是受潜意识或无意识支配才做出选择,因而广告要挖掘真正推动人们去消费的理由。人人都会想入非非,梦见自己抢劫银行,但是他们不能说出来。聪明的广告人应该用鲜明的语言把梦想讲出来。消费者下意识地想:“这家伙真不错,他了解我”
常用手段之二:拼贴、重组
超现实主义的因素,可以通过将互不关联的事物并列在一起而产生。这也是超现实主义广告惯用的手法之一:拼贴与重组。
利用超现实主义的拼贴、重组等手段创造出来的新形象,无疑会令广告创意与众不同。它们利用人们熟悉的形象创造出陌生的画面,并称之为超现实画面。超现实画面能为广告带来一种超现实主义特有的荒诞感与神秘感,当这种气质恰好正是广告需要的时候,超现实主义广告便大显身手。
梦境为超现实主义广告提供了丰富的创意源泉,拼贴和重组则是通往超现实主义世界的桥梁。二者是超现实主义得以实现的左右臂。在广告中,这两种手段都意味着创意无止境的可能性。但是,如何从中挑选出最恰切的表达方式,却完全依赖于广告创作者的想象力以及目标受众的理解力如何了。