文档介绍：《电子商务案例分析教程》课程组制作
2010年5月
《电子商务案例分析》课程教学PPT
第3章网络广告模式案例分析
1
PPT对应教材

国家十一五规划教材
《电子商务案例分析教程》
电子工业出版社,
司林胜主编雷兵、韩江副主编
教材详细内容见当当网图书信息链接
http://product./?product_id=20794803
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本章目录
网络广告模式概述

新浪综合门户广告

百度关键字广告

阿里妈妈中介广告

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网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。更确切地说,应该是基于计算机操作,通过互联网站点发布和传播的电子广告。
定义
从制作形式角度来看,有图形广告、文字广告和视频广告等;
从展现形式角度来看,有Baneer广告、插播广告、植入广告、Rss广告、黄页广告、邮件广告、分类广告等。
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1)广泛性和开放性
2)实时性和可控性
3)直接性和针对性
4)双向性和交互性
5)易统计性和评估性
特征

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计费方式

CPM(Cost Per Mill-impression),即每千人印象成本
CPC(Cost Per Thousand Click-Through),即每千人点击成本
CPA(Cost Per Action),即每行动成本
综合计费,以广告发布位置、广告形式为基础对广告主征收固定费用,
关键字竞价,按效果付费的网络推广方式
包月计费
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计费方式

CPR(Cost Per Response),即每回应成本
CPP(Cost Per Purchase),即每购买成本
CPL(Cost Per Leads),以搜集潜在客户名单多少来收费。
CPS(Cost Per Sales),以实际出售产品数量来换算广告刊登金额。
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发布平台
网络广告的分类
1)综合门户广告
2)垂直媒体广告
3)搜索引擎广告
4)网络社区广告
5)网络工具广告
6)网络联盟广告
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