文档介绍：第 4 章
事前诸葛亮
―调研企划设计
6/27/2017
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市场调研
点睛之笔
提问题和收集数据并不十分困难,似乎人人都可以做,难的是要提好的问题和收集好的数据。要能提出好的调查问答题和收集到真正可信的有效的好数据,前期的企划,特别是确定研究的主题、模型与假设的工作是关键。
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市场调研
本章目标:
复****调研的基本过程
了解调研的企划案的任务:特别是明确定义问题,寻找解决问题的途径,方案设计
掌握方案设计的内容
掌握调研企划案的撰写
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市场调研
内容提要:
计划阶段
资料采集阶段
分析报告阶段
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市场调研
一、计划阶段
计划阶段
现实需要
明确问题或选题
设计方案
方案审批
方案批准
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市场调研
二、资料采集阶段
资料采集阶段
资料采集准备
预备性研究
资料采集
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市场调研
三、分析报告阶段
分析报告阶段
统计处理
数据分析
撰写报告
汇报结果
结束
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市场调研
内容提要:
第一节确定研究方问
第二节设计调研方案
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市场调研
第 4 章
确定研究方向
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市场调研
为什么要寻求这些信息
定义问题
确定调研目标
形成假设
判断所需要的信息
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市场调研