文档介绍：中华环境奖之微电影策划制作推广策划书
上海观想广告有限公司荣誉呈现
环保奖背景概述
为提高全民族环境意识,促进中国环境保护和可持续发展。根据中华环境保护基金会章程,中华环境保护基金会设立中华环境奖,该奖是中国环境保护的社会性奖励,评选的对象分布在各行各业、世界各地。评选的过程更是全面宣传环保、教育公众、向国际展示中国环保形象的过程。
中华宝钢环境奖围绕环境管理、城镇环境、企业环保、生态保护、环保宣传5个方面设立5个中华宝钢环境奖,获奖者不超过5名。
第七届中华宝钢环境奖评选工作将围绕“转变发展方式、建设生态文明”这一主题,表彰和奖励在环境管理、城镇环境、企业环保、生态保护和环保宣教等五个方面做出突出贡献的单位和个人。
微电影概述
微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的:1、“微时”(30秒-300秒)放映;2、“微周期制作”(1-7天或数周);3、“微规模投资(数千至数万元每部)”的视频短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。
“微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于它的以上三“微”特征,使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。拍摄新媒体内容的门槛虽然不高,但是随着旧媒体开始考虑跨媒体,真正有竞争力的新媒体内容很可能既需要跨媒体的能力,又需要针对性的制作,而这不是大街上随便一个人都能做到的。它的低门槛,广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求,。
微电影优势
1、“微时”:30秒-300秒放映;
视频简短直接清晰的介绍环保获奖者及单位。
2、“微周期制作”:1-7天或数周;
制作周期短符合环保获奖者及单位高频率制作传播要求。
3、“微规模投资”:数千至数万元每部的视频短片;
以有限的投资却能达到电影般的效果。
4、“题材广泛”:内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制;
微电影题材能紧密结合环保获奖者及单位的传播素材。
5、“互动和体验”:人人皆可参与的“草根秀”时代。
“微电影”较容易被网民广泛接受及主动传播,传达环保理念。
推广主题
“微·环保”
“微电影观世界”
“微电影之环保志愿者”
1、主流视频网络媒体平台,便于网络深度传播扩散,从“微电影”到“微博”。
2、“微博”+“微电影”有效渗透传播至每个网民,传达“微”的意义。
3、“微电影”视频题材倡导环保从身边的细“微”之处开始。
推广目的
围绕第七届中华宝钢环境奖入围25个候选单位、个人事迹,这25个奖项从点、线、面角度,深度挖掘他们的闪光点,单独分别策划脚本,清晰记录片或专题片的形式叙述获奖者个人或单位为环境保护作出的杰出贡献。
宣扬保护环境精神,以扩散最快、最时尚、平民化、覆盖面广并且具有网络影响力的网络视频类媒体渠道。发扬环保精神,推广公益行动,影响年轻一代对环境保护的重视而引发关注及热议。
让获奖者能够成为环境网络推广形象者而自豪
媒体推广方式
策划国内主流视频类媒体推广首页或频道广告位投放。
微电影播放
策划人工推广
微博红人转发扩散
实现有效点击率
媒体维护策略
微博红人转发扩散
新浪微博维护策略
新浪微博红人
策划新浪微博网络红人转发、@好友、#活动主题#,达到具有指向性的扩散目的。
新浪微博粉丝
入围企业、个人、县市的新浪微博
快速增加粉丝,正面扩散信息,也可主动扩散公益视频,传达至粉丝互动,树立环保公益形象。
粉丝关注
引导及主动搜索
推广方式流程说明
25个入围候选者
策划微电影脚本
微电影拍摄制作
视频类媒体上线推广
优酷、土豆、酷6
新浪微博红人
微博转发、
@好友扩散
新浪微博粉丝
粉丝关注
主动搜索及关注
入围企业、个人、县市的新浪微博
媒体推广
网络维护