文档介绍：服装产品国际竞争力的评价与分析
梁建芳,杨莉,梁亚林
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摘要:针对服装产品的特点,遵循科学性、全面性、可比性和灵活性的原则,探讨了服装产品国际竞争力评价指标的选择,并
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调查对象,通过问卷和访谈形式,对服装产品国际竞争力的评价指标进行评价;运用主因子分析法分析调查结果,得到评价服装产
品国际竞争力的八大主因子。
关键词:服装产品:国际竞争力;主因子
中图分类号:. B文章编号:卜
产品是消费者购买行为的指向物,产品因素如质工艺、包装、商标和品类组合。针对消费者对服装性能
量、特色、功能、款式、价格及售后服务等既能引起消费粜的不同要求或要求的侧重不同,可将其内在属
者的直观反应,也是消费者做出购买决策的重要参考依性分为功能性、实用性、舒适性、环保性等。这些属
据。服装产品的国际竞争力的强弱直接决定着我国的服性反映了服装产品的内在质量,在产品的国际竞争力上具
装行业能否立足于国际市场,而针对服装产品这一特殊有决定性的评价意义。
类别,还没有相关的评价体系能准确、全面地反映其品质市场属性
属性、市场属性以及发展潜力。本文在现有研究成果及理服装产品的市场属性是从其市场竞争力的角度寻求产
论的基础上,构建服装产品国际竞争力的评价指标体系, 品国际竞争力评价指标,可以从运营能力和竞争能力两个
并通过语言,实现主因子选择。它不仅可以为服装产方面来评价。运营能力体现了产品及运营资本实施有效
品的评价提供一定的参考依据,同时也能满足服装企业管理的程度,它要求企业以一定量的运营资本为基础,正
投资者和管理者的需要。常地从事生产经营活动。包括产品的销售率、产品的成
1 指标的选择及评价指标体系的构建 4
评价指标体系的构建,力图遵从全面性、科学性、竞争能力指服装产品在国际市场上与同类产品的竞争状
可比性和灵活性的原则。结合服装产品的特殊性,考虑到况,主要包括产品的交货期、市场占有率、产品外销
指标体系中各指标应具有客观性、公正性、可量化等特点, 率、品牌认知度和顾客满意度。
将服装产品国际竞争力评价指标体系分为霾愦巍个发展潜力
4服装产品的发展潜力基于产品自身的技术含量和附加
[值、消费者需求的发现和挖掘、产品声誉的确立以及新
竞争力。属性层分为品质属性、市场属性和发展潜力三产品的开发。因此,将其划分为产品的差异化和生产主
部分,构成第一级子系统。二级子系统为一级子系统的体研发能力两方面。
演绎,其中的品质属性包括外部属性和内部属性:市场产品的差异化,是企业为使自己的产品有别于竞争
属性包括运营能力和竞争能力;发展潜力包括差异化和者而突出产品的一种或数种特征,使其与竞争者的同质产
生产主体研发能力等。二级子系统构成评价体系的判别品有明显差异,用以增强产品对消费者的吸引力,巩固
层。这些内容又分解为各项指标,构成系统的指标层,是[3]
影响评价结果准确性的关键所在。满足不同层次的消费者需要的能力,其相关指标为新产品
品质属性值率、名优产品值率和高附加值产品。
服装产品要具有一定的国际竞争力,就必须具备优生产主体研发能力是建立产品竞争优势的重要推动
良的品质,它包括“卖相”