文档介绍：1
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全球最大运营商中国移动官方综合门户
手机广告行业的风向标
海量用户
互动见长
权威发布
依托中国移动的品牌公信力,提升客户品牌传播价值
移动梦网精准、互动、高效、创新等特点,最大化客户ROI
特点:海量用户、超大流量
4亿梦网
访问用户
每月1亿
活跃用户
每日2000万
独立用户

70%用户访问移动梦网

日均访问用户2000万人
随着无线互联网的普及和发展
访问用户在不断增加
中国移动利用其运营商优势
方便手机用户便捷访问梦网
一键上网,最快捷的访问:
中国移动与手机运营商联合定制的心机,设置移动梦网按键,通过按键即可一键上网
长按0键,快捷访问:
中国移动要求手机厂商,设置0键上网键,通过按0即可一键上网
70%手机终端
可快捷上梦网
通过内置保存的书签访问:
可以通过内置“移动梦网”快捷菜单、内置SIM卡应用菜单访问
特点:便捷访问
一键
上网
长按0键
内置书签
特点:独有精准数据
中国移动官方独有资源——UA(手机机型)、ID(用户手机号)
获取SIM卡属性
获取手机号码
获取手机型号
用户访问移动梦网
积累数据库
为二次营销做准备
识别手机UA、MID
结合用户的详尽属性让广告的精准投放成为可能!
分析用户地域、机型、兴趣点等,预测用户未来行为
数据库清楚记录
受众属性/用户行为
明确客户需求
匹配用户属性和行为
寻找最终目标受众群
确定广告形式/创意
选择合理投放策略
投放/监测
动态循环、筛选、更新数据库
:东多西少、南多北少分布,东部、南部较集中,其中沿海省份更为集中。广东用户占总数的1/3左右
:从年龄结构上偏向与中青年人群,20-40岁占总数的70%,带此属性的用户总数2亿,占梦网总用户数的50%
:整体以男性为主,但在时尚、女性美体等女性化内容为主的频道、栏目中女性用户为主。带此属性的用户总数2亿,占梦网总用户数的50%
:月均话费水平直接反映用户收入和购买力。,占总用户数的70%
用户属性:移动梦网用户基础属性分析
访问时间
用户粘性非常高,%多的用户几乎每天都使用
午休期间、上下班途中、傍晚休闲时间等碎片时间是用户访问移动梦网的高峰时段
用户属性:移动梦网用户行为属性分析
使用频率