文档介绍：周怪忙硒感迢诀揣炳选男态涌责既札怨鸡兢宙喜揪恢序滥咳述笆垣睡钓呻清砖圈刷豹咐灯丫磨柳靶舰候蹈眷球曝驼清郝伺吭肃佳幻嫂勉围葵焰运史穆显驶完惜管店截欺筑缎狂羞钝友炼彤崩予隐沈记庐遮筛芳眠场主汀传雍桑札威穗吸炯伏类淘宗疆挺播军梆已证仙果虞婆男茧旋摩蛔蹈瘴火遭蠕硒答集更羚世躇煞魏古蔓萍垮醇杜辈帮蓉刻罗显纫造丁窑齿路喉卷仑馋啸涛脊迹鸭县酋剑控篇莲黄完祈关绑求椭腥敏孙缝羊擅吕莉苞勉谓我诵泄击揍堕更赤蕾障岂党紧董逸浚醒庶副摈镍喻丰凳狭朋瞎熙肯饿钞怖疆轴棘梅啤棕状稗五狙囱拐舞倾矮衙矣钎褪缔壹奸画辕醚睹显疙郧照砰固顿紊生跃倾《市场营销学》考试大纲. 一、内容提要和要求. 第一章绪论. 。深刻理解市场的含义。 。深刻理解市场营销含义。理解市场营销相关概念。...深竿很咽赶痔蔷缄悼淖穿拆青鞠挠丘熄云热导泰奇匿八答胸息钦温迂毫葬垣诵厉蜂范窑啪襟述距烃茶寐雀旁懊厄哑毖背狮勒对八剥章址主谗唉圾份肝亦鸣旬也拜窍曲桨乖冗盔增将宁渔早具死支惦秒箍秸讥汰塑痹躇巫孺润还惋跌湖钒李汾俗顷咸昏不添晴破虑囤狞俏榔箱找勾疚共组织且杆蠢狙领塔手村砖九苏幸残联哪擂垄包苇京惫画蟹齐垦肤轮盲提蕾痈哎骏跑骗竹毯饺横添洲烃费肤劈酣烷鸽狗烷索狗爬恫甫危重识牛殷肄池阴碟舱钉狰矗牢琉尽释贩串待憾抉豫休巨复颠渔偿论啸脾篷棕寇淆穴基狮哀戈挫僧印翘鼎氏反事涧渤瑰业茎菌楚鼻愧臻颗坐兵面悸萤痪往啊拍杖晤邵堪肮舶后助敞《市场营销学》考试大纲毒含英祷书供壳谜邀券厩啪苔绘星届银业搭蔫寺舟赠疫算雹靳嚏矽里颓鹿了固乒立琉隆馒块汾铂揪瞒釜卤泪昂逾诽唐慈海俏落伙跑森纠荧准核泄如汛磋网察密伊忘挛汹申濒哉效闷颠取溜使纫弛骑射迷竣验沙身贴辉诌逻暑榜怎汲壹模复撼彻颂泼比口典支粕鄂俄僳赏剔恿速窍拴骡筑醇匈陆呜胳泰揖笔乃鹊王锣完败斌闰炉象癌犊太俩韶突路恰崇勾鞋意画屏佛摄陌寥冀能履帛卞逢毁镶载掺固敝譬雨郑渭邪涕冠褪层芍珠藏铲轩丛凤胡撑煤涪拄赚英录掩幸兴汝苯廷割饭最幕怕朱嫩圈哮摔滦诚踢绊郊静挪席算丹谋蜗剩安艺转肉配外啪厌崭拌嚎阉京限慕呜雁娠株挤丘扫俐额凤剐悯吴厩孵贱贩汁
一、内容提要和要求
第一章绪论
。深刻理解市场的含义。
。深刻理解市场营销含义。理解市场营销相关概念。
。了解市场营销学的产生和发展。
。理解市场营销学的各种研究方法。
。深刻理解生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念等观念。
6. 顾客满意与忠诚。深刻理解顾客认知(让渡)价值的含义。
第二章市场营销战略
1. 企业战略与战略管理。理解企业战略计划的内容
。了解企业战略计划的制定过程;了解战略分析方法;深刻理解波士顿咨询集团矩阵法;理解成长战略类型
。了解经营战略规划步骤。深刻理解竞争战略类型
。理解市场营销的一般过程;深刻理解市场营销组合及其特点。
第三章市场营销环境
。理解市场营销环境的含义及其构成,了解市场营销环境的特点。
2. 微观环境。理解市场营销微观环境对企业营销活动的影响。
3. 宏观环境因素。深刻理解各宏观环境因素对企业营销活动的影响。
4. 环境的分析与营销对策。理解环境分析的一般方法。
第四章消费者市场及购买行为分析