文档介绍：2011年BMW 宝马悦生活推广
活动策划案
Ordos Shunbaohang
PR
Dec . 18th
Page 2
2011 BMW 悦生活推广活动
活动背景及目的
活动背景
宝马品牌的核心理念即“悦”;
户外相关活动减少的情况下,社会关注度降低;
新生代的成长成为社会的一大要点,从孩子的培养开始着手,深入“悦”的生活理念。
活动目的
加大宣传以“悦”为核心的品牌核心理念,从而提升并巩固品牌形象;
通过活动的开展,加强客户满意度和忠诚度;
辅助BMW达到市场和销售方面的目标
Ordos Shunbaohang
PR
Dec . 18th
Page 3
2011 BMW 悦生活推广活动
活动概述及主题
活动地点:
鄂尔多斯顺宝行宝马4S店一楼展厅
活动时间:2011年12月18日下午
目标消费者:宝马车主家庭中的中小学生及作为车主的家长们
活动主题:
悦生活活动推广;
借助孩子们的才艺展示将生活之悦的宝马理念进行传播。
Ordos Shunbaohang
PR
Dec . 18th
Page 4
2011 BMW 悦生活推广活动
活动内容
与本地少年宫或相关儿童和培训机构合作,以竞技比赛的形式将邀约到店的中小学生进行现场才艺展示,邀请家长们作为评委进行评分,激发孩子们的参与兴趣,也通过竞技的方式让孩子们更好的展示自己的才能;
通过现场BMW童装精品展示以及邀请的中小学生进行现场经品走秀,结合宝马lifestyle将宝马品牌的“悦”生活理念进行传播;
Ordos Shunbaohang
PR
Dec . 18th
Page 5
2011 BMW 悦生活推广活动
活动流程
;
;
,评选并给予奖励;
Ordos Shunbaohang
PR
Dec . 18th
Page 6
2011 BMW 悦生活推广活动
活动当日流程
15:00—15:30 前来客户签到并领取号牌;
15:30—15:40 主持人宣布开始并讲解比赛细则(由各位前来家长作为评委,折合各个评委的平均分为一位小选手的最后得分);
15:40—16:20 比赛开始并进行评分;
16:20—16:30 茶歇并准备模特走秀;
16: