文档介绍：VOG 差异化品牌形象方案
广州和域品牌整合机构
SEP 2008
市场篇
据中国零售业白皮书分析,到2010年保守估算,中国女鞋总量80多亿双,市场总额高达3800亿元,中国将成为全球最大的女鞋消费国。这是一个巨大的市场,蕴涵着巨大的商机。其中,品牌女鞋是消费主流。
中国存在着一个规模庞大、增长迅速的中产阶级群体。这个群体包括白领、政府公务员、工程师与个体工商户等等。据中国国家信息统计中心预计,,这个群体将是品牌女鞋的消费主流。
中国国内女鞋市场从来没有像今天一样受到众多品牌的关注。 2007年,按销售额计国内皮鞋市场排名前10名中,有5个品牌属于百丽集团,他们分别是Belle百丽(第一),Teenmix天美意(第二),Tata他她(第四),ato思加图(第七),Senda森达(第八)。其中,Belle百丽品牌连续12年位居中国女装鞋销售榜首,百丽依靠市场总占有量的优势对其他品牌形成了“围攻”之势。
中国国内女鞋市场
1、原材料、制作工艺、设计理念、陈列方式趋同化     2、部分品牌开始网络化营销     3、国内消费者对外来品牌关注增多     4、内地品牌以广东、深圳、江苏居于前列     5、国外品牌以意大利、法国、德国/西班牙居于前列
6、消费者更注重个性表现的产品
调查发现,女鞋市场呈现出以下几个特征:
市场调查
女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。
据第三次人口普查统计,,%,其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女,即20-50岁这一年龄段的女性,约占人口总数的21%。
调查中发现,很多女性逛商场不是为了买什么,而是在逛中舒展了心情,对流行与时尚吸收更多的感觉和信息。
如今的年轻女性更懂得提升生活品位。VOGUE服饰与美容杂志康泰纳仕公司委托全国妇联下属的华坤女***调查中心调查项目显示:“有品味”已经成为大多数中国女性眼中的时尚标准。
新一代女性更在意塑造一种崭新的女性标准--
独立自信、勇敢智慧、健康自然、性感自由。
消费已不仅仅是购物,而是情感个性的展现,是表达自我个性、自我时尚的一种方式。她们淋漓尽致的表现赢得了男士们的青睐,也吸引了更多女性纷纷效仿。流行为女性提供展示机会,给生活带来了多变情趣。
“感觉好”的商品和服务应运而生。
与男性很大的区别,女性购买商品比较多地强调“感性”,容易受感情作用而产生购买行为。越来越多的女性要求“自我表现”,要求“生活品味”。她们要么购买“温馨”、要么购买“可爱”、要么购买“自信”、要么购买“性感”、要么购买“情趣”。
质量
服务
品牌偏好
外观款式
价格
科技含量
色彩
女鞋购买影响因素
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